Mikä on kirjan julkaisu?

iStockPhoto.com / kaikki mahdolliset

Kun kirjoittajat ovat viimeistelleet kirjansa, seuraava looginen vaihe on kirjan julkaisu. Oikeastaan heidän pitäisi miettiä julkaisua ENNEN kuin he edes aloittavat kirjoittamisen!

Pohjimmiltaan kirjan julkaisu on kaikki toimet ja kampanjat, joita tehdään uuden kirjan esittelemiseksi maailmalle. Näitä voivat olla:

Tekijän ja kirjan PR (suhdetoiminta) ja tiedotusvälineiden saaminen.
Pyydä kirja-arvosteluita.
Kirjan allekirjoittamistapahtumat.
Sosiaalisen median viestit ja maininnat.
Blogi- tai vierasblogit.
Sähköpostimarkkinointi.

Mikä on kirjan julkaisun tarkoitus?

Sen lisäksi, että kirja on vain esitelty maailmalle, kirjan lanseeraustoimien tarkoituksena on saada varhainen myynti. Toivon, että suuri alkumyynnin määrä auttaa kirjaa myydyimpien tuotteiden luetteloon, mikä voi lisätä myyntiä. Kuitenkin määrä, joka on myytävä, jotta se pääsee tällaiseen luetteloon, on niin suuri, että mahdollisuudet saada itse julkaistu kirja niistä muistuttavat voittoa arpajaisissa.

Riippumatta siitä, päätyykö kirja bestseller-listalle vai ei, varhainen myynti voi auttaa kirjailijoita ja kustantajia palauttamaan investoinnit kirjoittamiseen ja julkaisemiseen.

Mikä on virtuaalinen kirjan julkaisu?

Virtuaalinen julkaisu ei todellakaan ole eroa kuin tavallinen julkaisu, paitsi että se rajoittuu verkossa tapahtuviin toimintoihin ja tarjouksiin, kuten sosiaaliseen mediaan, bloggaamiseen, sähköpostimarkkinointiin jne.

Ainoa kirjan julkaisutoiminta, jota ei todellakaan voi tehdä verkossa, on kirjan allekirjoittaminen. Vaikka voi olla tapoja tarjota allekirjoitettuja kopioita painetusta kirjasta myyntipisteiden kautta, kuten Amazonin palvelupalvelut, se voi olla kallista eikä vain kannata lisäkustannuksia ja vaivaa.

Myytti saada PR-buzzia kirjasta

Aikaisemmassa urani elämässä olin vastuussa teollisten messujen suhdetoiminnasta. Nämä olivat kansallisia tai alueellisia tapahtumia, joihin osallistui tuhansia. Silti mainosten ja ominaisuuksien saaminen mediaan oli vaikeaa. Minun täytyi jopa kertoa työnantajan omassa yrityksessä tiedotusvälineitä kertomaan yksi esitys. Joten kun kirjoittajat kysyvät minulta itsestään julkaistavan kirjan kuhinaamisesta - mikä tarkoittaa mainitsemista ja esiintymistä mediakanavilla - hymyilen vain heidän tutkimuksensa viattomuudesta.

Useimmat ihmiset vaistomaisesti tietävät, että huomion saaminen joukkotiedotusvälineistä - sanomalehdistä, aikakauslehdistä, radiosta ja televisiosta - on erittäin vaikeaa. Silti kun itse julkaisevat kirjoittajat kirjoittavat kirjan, he ajattelevat heti, että koska heillä on kirja, kaikki muutokset ja tiedotusvälineet tulevat hämmästymään heidän saavutuksestaan. Valitettavasti uutisten toimittajat eivät ole vaikuttuneita. Maantieteellinen julkaisutuotteesi on vain yksi tuhansista lehdistöpyynnöistä, jotka pommittavat heitä päivittäin. Vielä hauskempaa on, että itse julkaistut kirjoittajat ajattelevat, että uutispisteet löytävät uuden työnsä automaattisesti. Sitä ei tapahdu!

Yksi tapa, jolla kirjoittajat voivat saada jalansijan huomion medialle, on lehdistötiedotteiden jakelupalvelu. Toimittajat, sekä online- että offline-medioille, tilaavat nämä palvelut auttaakseen suodattamaan lehdistötiedotteen tulvan, joka päivittäin kärsii.

Nämä palvelut eivät kuitenkaan ole ilmaisia. Kyllä, siellä on "ilmaisia" lehdistötiedotteiden jakelupalveluja. Mutta kuten mitä tahansa, saat mitä maksat.

Esimerkki suositusta ja arvostetusta maksetusta lehdistötiedotteiden jakeluyhtiöstä on PRWeb.com. Vaikka lähtötason paketit voivat olla halvempia kuin jotkut, lähtötason paketit alkavat 100 dollarin välillä ja nousevat noin 370 dollariin lehdistötiedotetta kohti (hinnat tämän kirjoituksen jälkeen). Korkeamman tason paketit tarjoavat suuremman altistumisen uutissyötteille ja premium-uutislehdille.

Kuten näette, toisin kuin yleisesti uskotaan, PR ei ole ilmainen.

Entä kirjojen arvostelut?

Kirjoittajien konferenssissa, jossa osallistuin äskettäin, todettiin, että kirjojen tarkistusosastot eri sanomalehdissä pienenevät tai häviävät. Ei ole yllättävää, kun otetaan huomioon useimpien sanomalehtien epävarma tulevaisuus. Joten kirja-arvosteluiden toimittajien tulviminen itse julkaisemallasi kirjalla voi olla hyödytön oppitunti, koska heillä voi olla resursseja keskittyä vain suosituimpiin, yleensä perinteisesti julkaistuihin kirjoihin.

Lisäksi lukijat etsivät nyt Amazonilta "oikeiden ihmisten" arvosteluja ostaessaan kirjoja. Siksi kirjoittajat ja kustantajat ovat nyt kiinnostuneempia pyytämään Amazonilta varhaisia kirja-arvosteluita yksittäisiltä arvioijilta. Mutta sillä on omat haasteensa, koska lukijat ja arvostelijat eivät välttämättä tee arviointeja automaattisesti.

Pitäisikö sinun allekirjoittaa kirja?

Kirjan allekirjoittamistapahtumat eivät välttämättä ole varhainen kirjamyynti, jota itse julkaisevat kirjoittajat kuvittelevat. Pieniä paikallisia lukuun ottamatta voi olla vaikeaa saada kirjakauppoja tai -paikkoja isännöimään tai sponsoroimaan. Ja yhden isännöinti voi olla sen oma kallis painajainen. Itse julkaistujen kirjojen allekirjoittaminen ei voi tehdä juurikaan mediassa buzzia, koska allekirjoitustapahtumat ovat harvoin median tutkassa lukuun ottamatta mahdollisesti BIG-nimikirjailijaa.

Miksi kirjoihisi on todennäköisesti liian myöhäistä saada buzzia

Jos kysyt buzzin luomisesta kirjan julkaisemisen jälkeen, on jo liian myöhäistä. Kirjan buzzin ja PR: n luominen alkaa kauan ennen kirjan kirjoittamista ja julkaisemista rakentamalla kirjailija-alustan.

Kirjoittajaalusta on tekijän yleisö sosiaalisen median seuraajista, sähköpostitilaajista ja faneista. Alusta tulisi rakentaa ja kasvattaa ajan myötä. Kun kirja on valmis, yleisö on todennäköisemmin kiinnostunut kirjan ostamisesta ja ennen kaikkea jakamisesta sen omien seuraajiensa kanssa. Näin buzz todella rakennetaan.

Minulla on esimerkiksi kirjailijaystävä, joka rakensi bloginsa, YouTubessa, Facebookissa ja Twitterissä massiivisen alustan, jossa oli satoja tuhansia seuraajia. Seuraajat eivät ole vain kiinnostuneita kaikesta, mitä hän julkaisee, mutta hän on voinut saada säännöllisesti tiedotusvälineitä ja ominaisuuksia uutis- ja dokumenttielokuvissa.

Aloita tekijäalustasi rakentaminen eilen… tai tänään, koska eilinen on jo ohi.

Kirjailijafoorumin hyödyntäminen kirjan julkaisemista varten

Ottaen huomioon kaikki tiedotusvälineiden, kirjojen arvostelujen ja allekirjoitusten saamisen haasteet, itse julkaistujen kirjoittajien tulisi tehdä kaikki hyödyntääkseen minkä tahansa rakentamansa ja hallitsemansa alustan. Siihen sisältyisi sosiaalinen media, bloggaaminen ja sähköpostimarkkinointi.

Tämän ei pitäisi olla jatkuva virta "osta kirjani" -viesteistä! Tarjoa pikemminkin mielenkiintoista ja merkityksellistä sisältöä, joka liittyy kirjan aiheeseen tai tyylilajiin. Tekemällä näin, painat ja vahvistat tuotemerkkisi ja asiantuntemuksesi seuraajiesi mieleen. Kirjastasi tulee sitten vain yksi sisältösi muoto, jota "ostaa" heidän huomionsa ja dollareitaan.

Miksi et välttämättä kykene varaa kirjasi julkaisua

Valitettavasti usein tapahtuu, että kirjoittajat käyttävät julkaisuun niin paljon aikaa, energiaa ja rahaa, että heillä ei ole enää mitään jäljellä kirjan mainostamiseen ja markkinointiin. Toiset uskovat, että kaikki lanseerauksen aikana tehdyt markkinoinnit ovat kaikki mitä se tarvitsee. Molemmat eivät ymmärrä, että kirjalla voi (ja sen pitäisi olla) säilyvyysaika monta vuotta. Joten vauhdittaminen ja jatkuvan myynninedistämisen suunnittelu on tehokkaampi ja kustannustehokkaampi lähestymistapa.

Sisällysluettelo: