Sisällysluettelo:
Heidi Thorne (tekijä)
Monet ihmiset ajattelevat, että vain vähän kolikoita (tai dollareita näinä päivinä!), Jotka he lähettävät sanomalehden kopioon, pitävät kustantajaa liiketoiminnassa. Ei! Tilaukset voivat auttaa kattamaan paperien tulostus- ja toimituskulut. Mutta sanomalehden mainonta tekee siitä kannattavan.
Tämä malli toimi erittäin hyvin vuosikymmenien ajan… kunnes Internet tuli. Nyt paperilehdet kamppailevat, jopa lopettavat toimintansa. Joten paperien on keksittävä itsensä ja mainonnan hinnoittelumallinsa Internetiin.
Seuraavassa on katsaus sanomalehtien mainonnan pääryhmiin. Vaikka sen myynti- ja esitystapa saattaa muuttua dramaattisesti, luokat ovat pysyneet suurelta osin muuttumattomina.
Luokiteltu mainonta
Luokiteltu mainonta luokitellaan kirjaimellisesti aiheen mukaan. Suurinta osaa näistä ilmoituksista käytetään virallisten ilmoitusten tekemiseen, kiinteistöjen ostamiseen ja myymiseen tai yhteyksien luomiseen. Nämä ovat joitain yleisimpiä luokkia:
- Apua tarvitaan
- Kiinteistöjen myynti ja vuokraus
- Autot ja muu ajoneuvomyynti
- Henkilökohtaisen omaisuuden myynti (huonekalut, kodinkoneet jne.)
- Nekrologit
- Oikeudelliset ilmoitukset (uudet yritykset, sulkemiset jne.)
- Henkilökohtaiset mainokset
Se voidaan myydä joko sanalla tai rivillä, vaikka näyttömainontaa voidaan myös tarjota. Kustantaja asettaa yleensä mainoksen tekstin, vaikka mainostaja voi nykyään syöttää sen myös verkossa, kun mainostila on ostettu (käsitellään tarkemmin jäljempänä). Mainokset ostetaan tietyn ajanjakson ajan.
Mainokset rajoittuvat yleensä tietyille sivuille ja sanomalehden suositelluille segmenteille, eivätkä ne yleensä näy toimituksellisissa (tai uutiset) osioissa. Suosittuja luokiteltuja segmenttejä, jotka saattavat olla esillä tiettyinä viikonpäivinä (erityisesti viikonloppuisin), ovat auto, kiinteistöt ja työpaikat.
On joitain sanomalehtiä, jotka on omistettu kokonaan luokitellulle mainonnalle.
Näyttömainonta
Näyttömainosten tyyppiä ei ole asetettu luokiteltujen mainosten tyyppiin. Ne myydään niiden käyttämän fyysisen tilan mukaan. Jotkut sanomalehdet myyvät sitä sarakkeen tuumalla, toiset myyvät sen murto-osana sivua. Nämä mainokset voivat sisältää valokuvia, logoja ja muuta grafiikkaa. Vaikka joitain poikkeuksia onkin, näyttömainonta näyttää yleensä uutisissa ja toimituksellisissa ominaisuuksissa tai erityisissä segmenteissä, kuten Viihde, Urheilu ja Koti -osiossa.
Sarake tuumaa
Sanomalehden tuotannon digitaalisia aikoja edeltävinä päivinä tyyppi asetettiin fyysisesti. Sarake-tuuma ei ole kirjaimellisesti tuuma, se on vain tilanjako sivulla, jota vanhat tyylilajittelujärjestelmät käyttävät tyypillisiin laskentataulukkoihin (esim. New York Times ) ja tabloid-lehtiihin (esim. Chicago Sun-Times ). Mittauksen "pylväs" (vaakasuora) puoli on noin 1,83 tuumaa. "Pystysuora" puoli on itse asiassa 1 tuuma.
Niitä myytiin tietyksi sarakemääräksi tuumien lukumäärällä. Pylvään tuumojen määrä kerrottiin pylvään tuuman nopeudella lopullisen hinnan saavuttamiseksi. Sitten sanomalehdet voisivat myös tarjota volyymialennuksia useamman tuuman ostamisesta. Tämä on melko monimutkainen järjestelmä, mutta sitä käytetään edelleen nykyään.
Modulaariset mainoskoot
Paljon selkeämpi ja nykyaikaisempi mainosten myyntijärjestelmä on modulaarinen järjestelmä, joka myy mainoksia niillä sivuilla, joita he käyttävät. Tämä järjestelmä on yhteensopivampi tietokonegrafiikkaohjelmien kanssa ja helpompi ymmärtää, etenkin pienyrittäjille, jotka saattavat valmistella omaa taidetta.
Yksiköitä myydään sivun murto-osina, esim. Neljännes-, puolikas-, koko- ja kaksinkertaiset kuorma-autot (kaksi sivua, kuten keskitaitto). Kustantajat kertovat mainostajille, mitä taideteoksen tarkkojen mittojen on oltava, kuten 7 "x 10".
Sanomalehtien Internet-mainonta
Sekä näyttö- että luokiteltu Internet-mainonta ovat saatavilla sanomalehtien verkkoversioille.
Näytä Internet-mainonta
Näyttömainokset ovat nyt bannereita ja sivupalkkimainoksia verkkosivuilla, jotka tarjoavat mahdollisuuden muodostaa yhteys suoraan mainostajan verkkosivustoon. Toisin kuin perinteinen paperilehtimainonta, tämä auttaa mainostajia mittaamaan mainostuloksia.
Mainosten kustannukset hinnoitellaan yleensä niiden sijoittelun perusteella verkkosivulle. Taitoksen yläpuolella olevat alueet (näytöllä näkyvä alue vierittämättä) ovat kalleimpia. Online-näyttömainoksia näytetään tavanomaisen paperilehtiluokiteltujen mainosten tavoin tietyn ajan.
Yksi verkkomainosten suurimmista haasteista on, että ihmiset katsovat nykyään yhä enemmän verkkosisältöä mobiililaitteillaan. Joten jos verkkolehti ei tarjoa mobiiliversiota sivustostaan, näistä mainoksista tulee pieniä ja niitä ei todennäköisesti napsauteta. Jos tarjotaan mobiiliversiota, se voi vaatia mainostajaa luomaan useita luovia tiedostoja, mikä voi lisätä kustannuksia. Jotkin mobiiliversiot saattavat myös poistaa näyttömainokset ja siten poistaa mainosmahdollisuudet.
Joillekin sivustoille on saatavana myös ponnahdusikkunatyyppisiä mainoksia, jotka näkyvät katsojan näytöllä ennen uutisten lukemista tai niiden lukemisen aikana. Mutta ponnahdusikkunoiden estot voivat vähentää vastaanotettujen näyttökertojen määrää.
Tämä on kehittyvä alue verkkolehdille ja muille julkaisuille.
Luokiteltu Internet-mainonta
Luokiteltuja mainoksia voidaan silti myydä joko sanalla tai rivillä, mutta nyt ne voivat olla haettavissa, mikä on etu mainostajille. Kuten paperiset serkut, online-tekstiluokitellut mainokset näkyvät yleensä luettelossa, jota voidaan tarkastella helpommin työpöydällä tai mobiililaitteella.
Sanomalehdet voivat automatisoida verkkomainonnan ostoprosessin saattamalla sen myyntiin verkossa, mikä vähentää omistautuneiden myyntiedustajien tarvetta. Tätä käytetään todennäköisesti luokituksiin.
© 2013 Heidi Thorne