Mikä on natiivimainonta?

Heidi Thorne (tekijä) Canvan kautta

Vaikka termi natiivimainonta on myöhäinen lisäys mainosmaailmaan, käsite naimisiin sisällöstä mainostamisen kanssa ei ole. Alkuperäinen mainonta vie sisältömarkkinoinnin ja brändäyksen uudelle, mutta hyvin hienovaraiselle ja hienostuneelle tasolle.

Lyhyesti sanottuna natiivimainonta luo sisältöä (artikkeleita, videoita, raportteja, oppaita jne.) Näyttämään tavalliselta toimitukseltaan julkaisussa tai verkkosivustossa. Tätä voidaan kutsua myös mainosmateriaaliksi , sponsoroiduksi sisällöksi tai tuotemerkkisisällöksi . Jos sitä ei tunnistettu sijoitetuksi mainostarkoituksiin, sitä voi olla vaikea erottaa muista uutisista, minkä vuoksi se tunnistetaan "alkuperäiseksi". Tämä antaa sponsorille (sisällön luoja, joka on mainostaja) hyötyä julkaisun tai verkkosivuston maineesta ja yleisöstä. Esimerkki natiivimainosympäristöstä on Forbes Brand Voice .

Toisin kuin tyypillinen näyttömainonta, joka voi keskeyttää käyttökokemuksen väärin ajoitetuilla tai hankalasti sijoitetuilla mainoksilla, natiivimainonta sulautuu luonnollisesti. Varkain ominaisuuksiensa vuoksi natiivimainonta vaatii paljastetun maksullisen sisällön tilan. Jos sitä ei julkisteta, sillä voi olla vakavia SEO-seurauksia, ja mainostajiin voidaan vedota siitä, että ne eivät noudata FTC: n ohjeita. Molempia käsitellään jäljempänä.

Alkuperäinen mainonta selitetty

Mainosmateriaalit vs. natiivimainonta… Mikä ero on?

Aiemmin mitä kutsutaan natiivi mainontaa käytetään nimitystä puffi -The sekoitus mainonnan ja toimituksellisen aineiston. Nämä artikkelit näyttivät ja tuntuivat tavallisilta lehden tai sanomalehden artikkeleilta, mutta mainostaja maksoi ne, yleensä ylhäällä olevalla merkinnällä "" tai "sponsoroitu". Joten mikä ero on? Ei paljon. Mutta tässä on uusi syntyperäinen käänne…

Aiemmin mainostajia kehitettiin ensisijaisesti mainostajan toimesta. Julkaisuilla tai verkkosivustoilla on saattanut olla joitain asettelu- tai sisältöohjeita, mutta sisältö oli melko mainostajan tehtävä. Nykyään kustantajilla voi olla kokonaisia ​​tiimejä, jotka auttavat mainostajia luomaan sisältöä, joka integroituu julkaisun tai verkkosivuston sanaan ja tyyliin (Digiday.com). Tämä ylittää perinteisen mainostilamyynnin, ja nämä ryhmät täyttävät suuremman konsultointiroolin.

Lisäksi nykypäivän natiivimainossisältö jaetaan todennäköisemmin Internetissä, vaikka mahdollisuudet ovat edelleen käytettävissä painetussa mediassa.

Kun mainostajasta tulee julkaisija

Toinen natiivimainostusstrategia on, että mainostaja luo oman natiivimainosalustansa, josta tulee lähinnä kustantaja.

Yhtä tällaista rengasvalmistajan Michelinin luomaa esimerkkiä käsittelee sosiaalisen median supertähti Gary Vaynerchuk seuraavassa videossa. Tässä esimerkissä Michelin ei omista heidän tarjoamiaan ravintoloita. Sen sijaan he tarjoavat mainosmahdollisuuksia oppaissaan. Kuten tavallisten natiivimainosjulkaisujen ja verkkosivustojen kohdalla, mainostajat haluavat sopeutua Michelin-tuotemerkkiin ja sen maineeseen sekä hyödyntää matkatietojaan käyttävää yleisöä.

Natiivimainontaa koskevat FTC: n ja Google-haun ongelmat

Painettujen julkaisujen maailmassa käyttäjien oli melko helppo tunnistaa, mikä oli todellista toimituksellista sisältöä ja mikä oli maksettua mainosta. Kuten aiemmin todettiin, sivu tai mainostila on merkitty sanalla "" tai "sponsoroitu". Mainostajille, jotka kamppailivat saadakseen lehdistötiedotteensa julkaisuun, mainosreitti tarjosi heille mahdollisuuden luoda illuusio "musteen saamisesta" tai "lehden saamisesta".

Sitten tuli Internet. Bannerimainokset mainostivat ilmeisesti. Mutta entä maksetut käänteiset linkit? Entä vieraiden blogitekstit, joiden mainostaja maksaa bloggaajille julkaistavaksi? Täällä asiat muuttuvat paljon monimutkaisemmiksi.

FTC: n (Federal Trade Commission) ohjeiden vuoksi maksetut suhteet on paljastettava sosiaalisessa mediassa, blogeissa jne. Tämä on kehittyvä asia, jota natiivimainontaan liittyvien mainostajien ja bloggaajien on seurattava. Joulukuussa 2013 FTC järjesti seminaarin "tutkiakseen käytäntöä sekoittaa uutisia, viihdettä ja muuta digitaalisen median sisältöä". Tämän työpajan tuloksilla voi olla merkittävä vaikutus natiivimainontaan ja sponsoroituun sisältöön. Pysy kuulolla FTC: n päivityksiä ja ohjeita asiasta.

Tässä skenaariossa on myös joitain vakavia seuraamuksia sijoitukseen hakukoneissa, kuten Google. Maksullisen sisällön osalta se olisi selvästi yksilöitävä mainostettuna tai sponsoroituna. Kuten seuraavassa Googlen videossa todettiin, maksettujen käänteisten linkkien on oltava "ei-seuraa" -linkkejä, jotta niiden sisällyttäminen ei vaikuttaisi epäoikeudenmukaisesti hakusijoitukseen. Tämä voi saada mainostajan tai verkkosivuston rankaisemaan Googlelta tai muilta hakukoneilta, mikä tarkoittaa, että niitä ei todennäköisesti näy hakutuloksissa.

Natiivimainonnan neuvoja Matt Cuttsilta Googlessa (Tärkeää!)

© 2013 Heidi Thorne