Mikä on joukkoviestimet?

iStockPhoto.com / model-la

Oli aika, jolloin joukkotiedotusvälineet tarkoittivat aamu- tai iltauutisia televisiossa. Ja useimmat ihmiset (massat) saivat uutisia näiden rajoitettujen mediakanavien kautta. Sitten tuli Internet, joka hajosi mallin miljooniksi paloiksi, ja massat saivat uutiset melkein keneltä tahansa, joka luovuttaa tietoja julkiseen kulutukseen.

Joten mikä on joukkoviestintä tänään?

Joukkotiedotusvälineiden määritelmä

Teknisesti joukkotiedotusvälineet ovat mitä tahansa tiedonsiirtoa, joka tavoittaa suuren määrän ihmisiä, yleensä lyhyessä ajassa, yhden ja monen välisessä viestintävirrassa. Sitä voidaan kutsua myös joukkoviestinnäksi . Lähetetty tieto voi olla uutisia, viihdettä, mainontaa tai julkisen palvelun ilmoituksia.

Tyypillisiä käytettyjä materiaalityyppejä ovat:

• Televisio
• Radio
• Sanomalehdet
• Ulkomainonta, kuten mainostaulut
• Lehdet
• Elokuvat, konsertit, esitykset ja tapahtumat, jotka houkuttelevat suuria väkijoukkoja
• Internet-sivustot
• Sosiaalinen media*
• Matkapuhelin *
• Sähköposti *

* Sosiaalinen media, mobiili ja sähköposti joukkoviestinnässä esittävät erikoistapauksia, joista keskustellaan myöhemmin erikseen.

iStockPhoto.com / timnewman

Mitkä ovat uutislähteet?

Mistä sanomalehdet, aikakauslehdet ja uutisohjelmat saavat uutisia ja tietoja? Vaikka tarinajohtimien nuuskimisen kuva "kauhareporterista" on suosittu, se on melko päivätty. Kyllä, kenttätoimittajat ja kirjeenvaihtajat palkkaavat edelleen joitain organisaatioita, pääasiassa suurempia tiedotusvälineitä. Uutiset ja liidit kerätään nykyään todennäköisemmin uutispalveluista, kuten Associated Press ja muista luotettavista lähteistä, joilla on toimittajia ja valokuvaajia kentällä. Newswire-tietojen lisäksi kenttä- ja toimistopohjaiset toimittajat tekevät myös tutkimusta (online- ja offline-tilassa) ja ovat yhteydessä luotettuihin ihmisiin ja organisaatioihin vinkkejä ja todentamistarkoituksia varten.

Internetin ja sosiaalisen median myötä tämä uutisten keräämisen malli muuttuu. Nykyään bloggaajia, joilla on tunnustettua asiantuntemusta ja tietoa, voidaan jopa pitää luotettavina uutislähteinä.

Toimittajille lähetetyt lehdistötiedotteet lisäävät myös uutislähetyksiä joukkotiedotusvälineissä. Suurten kansallisten uutisten löytämiseksi lehdistötiedotteita voidaan lähettää myös Newswire-palveluille (monet niistä ovat verkossa), jotka antavat ne tilaajaorganisaatioiden tai jopa yleisön saataville.

Tiedotusvälineiden kysely

Joukkotiedotusvälineet ja yhteiskunta

Miljoonien (kirjaimellisesti) verkkosivustojen ja sosiaalisen median kanavien avulla joukkotiedotusvälineistä on tullut paljon demokratisoituneempia, ja tavalliset muut kuin media-ihmiset ovat uutislähteitä. Tämä on antanut äänen monille, jotka eivät ehkä ole kyenneet saamaan tarinoitaan kuulemaan suurten tiedotusvälineiden kautta. Tämä auttaa kannustamaan sananvapautta, luovuutta ja tarjoaa runsaasti mahdollisuuksia niille, jotka haluavat päästä kapealle markkinalle.

Valitettavasti miljoonien äänien myötä tiedonsiirto on vakavasti pirstaloitunut ja voi levitä nopeammin kuin milloin tahansa historiassa. Valvonnan puuttuminen niin monien lähteiden kanssa voi johtaa väärää tietoa, joka voi helposti levitä virukseen aiheuttaen paniikkia ja pahaa tahtoa. Tämän tietovirran tuhoaminen tai hallitseminen herättää kuitenkin pelkoja hallituksen hallinnoimista propagandakoneista, joita ei voida hyväksyä demokraattisissa yhteiskunnissa.

Tästä on tullut sosiologinen ongelma, jota ei voida helposti ratkaista… eikä se ehkä koskaan tule olemaan.

Ovatko matkapuhelimet ja sähköposti joukkoviestimet?

MobiThinking.com-raportin mukaan maailmanlaajuisista matkapuhelintilastoista helmikuusta 2013 96,2 prosentilla maailman väestöstä on tilaus matkapuhelinpalveluun. Keskimäärin se tarkoittaa, että melkein kaikilla maailmassa on matkapuhelin! Jopa tutkimuksen alhaisimman käyttöasteen alueella markkinoiden kyllästyminen on hieman yli 63 prosenttia. Kehittyneissä maissa kylläisyys on reilusti yli 100 prosenttia, mikä tarkoittaa, että ihmisillä on useampi kuin yksi matkapuhelinpalvelu.

Vaikka suurimmalla osalla maailman väestöstä on mobiilipalvelu, se ei tarkoita, että organisaatio voi räjähtää puhelun tai viestin kaikille, vaikka se saattaa olla teknisesti mahdollista. Tämäntyyppistä viestintää kieltävien lakien lisäksi puhelinkeskustelut ovat edelleen henkilökohtaisia (tai neuvottelupuheluita käyttäviä ).

Myös tekstiviestejä, vaikka ne voidaan teknisesti lähettää miljoonille, ei voida lähettää laillisesti, ellei matkaviestintilaaja valitse vastaanottamista. Joten tietyssä mielessä tekstiviestikampanjat voitaisiin luokitella joukkoviestimiksi, koska ne ovat yksi monelle -viestintä. Mutta näiden kampanjoiden opt-in-luonteen vuoksi niiden saavuttama massa on rajallinen.

Tästä huolimatta ei ole epäilystäkään siitä, että mobiililaitteiden kautta, erityisesti mobiilisovellusten ja push-ilmoitusten (mobiililaitteen näytöllä näkyvät hälytysviestit) kautta toimitetusta joukkoviestinnästä tulee tulevaisuuden ensisijainen jakelujärjestelmä.

Samoin sähköposti on usein yksi monelle -viestintä, erityisesti viestinnässä, kuten sähköpostimarkkinoinnissa ja uutiskirjeissä. Kuten tekstiviestit ja matkapuhelimet, henkilön on jaettava sähköpostiosoite (opt-in) voidakseen vastaanottaa viestejä. Lähetys yleisölle ilman lupaa rikkoo liittovaltion kauppakomission CAN-SPAM-lakia. Kuten mobiilitekstiviesteissä, sähköposti voi olla joukkoviestintäviestintä, mutta sitä rajoitetaan.

Sosiaalisen median vaikutus

Toisin kuin matkapuhelin ja sähköposti, sosiaaliseen mediaan lähetetyt viestit ja valokuvat ovat julkisia. Sosiaalinen media on joukkotiedotusvälineiden muoto, koska sillä on yksi moniin -viestintä ja yleisö.

Sosiaalisen median haaste on, että se ei todellakaan ole media klassisessa mielessä. Silti, kuten USA Today -artikkelissa todetaan, sosiaalinen media on usein ensimmäinen paikalla tapahtumien aikana. Tämä demokratisoi edelleen joukkoviestimiä ja laajentaa perinteisten tiedotusvälineiden lähteitä ja resursseja tavalla, joka ei tähän mennessä ole ollut mahdollista. Kysymys legitiimiydestä ja puolueellisuudesta on kuitenkin olemassa, koska lähteet ovat säännöllisiä ihmisiä, jotka eivät ehkä ole sitoutuneet oikeudenmukaisen ja totuudenmukaisen raportoinnin periaatteisiin.

Kun jokaisesta on tullut uutislähde ja mediakanava sosiaalisissa verkostoissa, joukkotiedotusvälineiden pirstoutuminen on ottanut uuden harppauksen, mikä vaikeuttaa edelleen viestintää.

Joukkoviestinnän ongelmat

Tämä on yksi suurimmista kysymyksistä, joita media kohtaa. Aikaisempina vuosina oli paljon helpompaa tavoittaa enemmän ihmisiä joukkoviestinnässä rajoitettujen kanavien vuoksi. Kuitenkin, kun tiedotusvälineiden määrä jatkoi kasvuaan, siitä tuli paljon vaikeampi.

Liian monet kanavat pirstaloitsivat yleisöä, minkä vuoksi on tarpeen lähettää sama viesti monilla kanavilla kuin koskaan ennen, mikä lisää kustannuksia. Kaukosäätimen keksiminen ja Internetin aamunkoitto ovat juuri kasvattaneet tilanteen äärimmäisiin mittasuhteisiin.

Tilanteen paheneminen on seurausta siitä, että ihmiset kokevat, kun heille annetaan liian monta valintaa (kuten Bruce Springsteen niin kaunopuheisesti selitti kappaleessa, 57 kanavaa ja Ei mitään päällä ). Ne virittyvät usein kokonaan.

Jopa kriittisten viestien saaminen sekaannuksesta on yksi joukkoviestinnän suurimmista ongelmista nykyään.

Ironisessa käänteessä heiluri voi kääntyä takaisin aikaisempiin aikoihin, jolloin materiaalia on vähemmän. BGR.com-lehden artikkelissa kerrottiin , että 19,3 prosenttia amerikkalaisista luottaa nyt ilmaisiin (ei-kaapelitelevisio) televisio- ohjelmiin , joiden televisiokanavia on rajoitetusti. Tämä on suuntaus, jota tulisi seurata kaikkien joukkotiedotusvälineiden osalta.

kysymykset ja vastaukset

Kysymys: Mitkä ovat joukkotiedotusvälineiden edut ja haitat yhteiskunnassa?

Vastaus: Erittäin lyhyt vastaus on, että joukkotiedotusvälineet hyödyttävät yhteiskuntaa tiedonsaannissa. Joukkotiedotusvälineiden haittapuoli on, että yksilöiden on arvioitava, onko lähde uskottava.

Voitteko kertoa tarkemmin, mistä ansioista ja haitoista joukkoviestimille haluat keskustella?

Kysymys: Voinko käyttää tätä artikkelia lukutyössäni ja voinko saada täydelliset tiedot joukkoviestimistä?

Vastaus: Voit viitata vain artikkelissa esitettyihin kohtiin ja mainita sen asianmukaisesti vakiintuneiden APA-, MLA- tai Chicago Manual of Style -ohjeiden mukaisesti. Mutta ei, et voi saada täydellistä yksityiskohtaa joukkotiedotusvälineistä.

© 2013 Heidi Thorne