Mitä ansaittu media on?

Heidi Thorne (tekijä)

Ansaittu media saa sinut ja työsi esille mediamuotona ilman, että sinun on (teknisesti) maksettava siitä. Esimerkkejä:

• Lehdistötiedotteesi saaminen joukkoviestimiin (sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-uutisohjelmat jne.).
• Vierailijana tai asiantuntijana uutisohjelmassa tai podcastissa.
• Lainattu lehden artikkelissa.
• Lukija lähettää linkin artikkeliin sähköpostitse ystävilleen ja kollegoilleen.
• Seuraajasi jakavat Facebook-viestisi, YouTube-videosi tai blogiviestisi sosiaalisessa mediassa. Jos massiivinen jakaminen tapahtuu, sitä voidaan kutsua "viruksen menemiseksi", koska se muistuttaa virusten leviämistä fyysisessä maailmassa.
• Vierasblogit jonkun muun verkkosivustolla.

Median (sanomalehti, sosiaalisen median tili, blogi, podcast, TV-ohjelma jne.) Omistaja, joka sisältää sinua tai jakaa sisältösi, "maksaa" sinulle mainostamalla sinua ja työsi yleisölle. Ollessasi merkityksellinen ja mielenkiintoinen olet "ansainnut" tuon etuoikeuden.

Onko ansaittu media sama kuin sosiaalinen media?

Ansaittu media ja sosiaalinen media ovat kaksi eri asiaa, vaikka ne toimivatkin yhdessä.

Johdannossa määritellyllä tavalla ansaittu media tarkoittaa pääsyä esiin mediakanavalla, jota et omista. Sosiaalisen median käyttäjätilit (muut kuin omat tilisi) ovat mediakanavia, joissa sinua ja sisältöäsi voidaan mahdollisesti näyttää tai jakaa. Sosiaalisen median ollessa yhtä voimakas, läsnä oleva ja meluisa kuin se onkin, orgaanisesti ansaittu sisällön jakaminen sosiaalisen median käyttäjiltä on saavutus. Nykyään sosiaalinen media on yksi yleisimmistä tavoista, joilla tiedotusvälineet ansaitaan.

Jotkut markkinoijat tavoittelevat sosiaalisen median vaikuttajia - jopa maksavat! - kannustaakseen sisällönsä ja yritysten tarjoamien tuotteiden sosiaalista jakamista. Tällä on omat haasteensa, mukaan lukien mahdollisen taloudellisen voiton tai etujen asianmukainen julkistaminen vastineeksi jakamisesta. Ja kun on vaihdettu dollareita tai muita etuja (mukaan lukien ilmaiset tuotteet, VIP-kohtelu jne.) Jakamista varten, se ei ole enää "ansaittu" media. Se on säännöllistä vanhaa mainontaa, josta maksetaan vain eri tavalla.

Onko ansaittu media ilmainen?

Kyllä ja ei.

Sisältöäsi, jota jaetaan vapaaehtoisesti muiden kanssa sosiaalisen median, sähköpostin jne. Kautta, pidetään ilmaiseksi ansaittuna mediana. Sisältöäsi jakanut käyttäjä piti kelvollisena jakamista seuraajiensa kanssa. Tätä voidaan kutsua myös vahvistetuksi tai orgaaniseksi ulottuvuudeksi . Teit hyvin vähän tai ei yhtään kehotusta jakamiseen, paitsi että laadit laadukasta, jaettavaa sisältöä. Jakamisen tarjoama ylimääräinen tavoittavuus on ilmainen.

Tämä vapaan orgaanisen kattavuuden palkinto on syy, miksi mainostajat käyttävät nyt aikaa, lahjakkuutta ja rahaa laadukkaan sisällön luomiseen, jolla on paljon jakamismahdollisuuksia. Se on hyvä markkinoinnille, koska se tarjoaa enemmän bangia jokaiselle käytetylle pukille. Yksittäiset bloggaajat ja vaikuttajat panostavat myös voimakkaasti sellaisen hyvän sisällön luomiseen, jota heidän seuraajansa haluavat jakaa, koska se voi lisätä liikennettä, myyntiä ja mainostuloja heidän sivustoistaan.

Hyvän sisällön luominen voi kuitenkin maksaa paljon! Laitteet, lahjakkuus, aika, verkkosivujen suunnittelu… kaikki tuo yhteen. Kuten kaikkien muidenkin investointien tapaan, ansaitun mediastrategian kustannusten ja tulosten seuranta on välttämätöntä liiallisten investointien välttämiseksi.

• Esimerkki: Harrastusbloggaaja käytti tuhansia dollareita kameroihin, laitteisiin, matkailuun, verkkopalveluihin ja satoihin tunteihin. Hän sai satoja tuhansia katselukertoja blogistaan ​​ja videoistaan. Silti hänen tuotonsa kovina dollareina olivat säälittäviä verrattuna. Joten vaikka hän sai hämmästyttävän ansaitun tiedotusvälineiden, hän kärsi myös taloudellisia menetyksiä.

Kuinka voit ansaita median kattavuutta?

Minulta on kysytty useita kertoja siitä, miten pääsen esille mediassa. Yleensä kysyjät haluavat päästä esimerkiksi Good Morning America tai johonkin muuhun suosittuun uutisinformaatioon. Toivotan heille suurinta onnea, koska mahdollisuudet siihen ovat suunnilleen yhtä hyvät kuin voittaa arpajaiset: Aina mahdollista, ei koskaan todennäköistä.

Mutta tarvitsetko todella tiedotusvälineitä? Todennäköisesti ei monilla markkinarakoilla ja aiheilla. Sinun on parempi yrittää saada lisääntynyt orgaaninen tavoite työstäsi ihmisiltä, ​​jotka ovat "lähempänä kotia", mikä tarkoittaa ystäviäsi, kollegoitasi ja seuraajiasi näiden vinkkien avulla:

Kannusta sosiaalista jakamista tarjoamalla jakamistyökaluja blogiviesteihisi ja muuhun sisältöön. Minulla on ystävä, joka kirjoittaa tähtiblogeja ja hän jakaa linkit niihin sähköpostitse. Mutta kun menen lukemaan koko viestin hänen sivustoltaan, ei ole mitään tapaa jakaa hänen töitään helposti sosiaalisilla alustoilla. Ei sivun yläosassa, alareunassa tai sivuilla olevia painikkeita, joiden avulla lukijat voivat kirjautua nopeasti yhteen tai useampaan sosiaalisen median alustaan ​​ja jakaa sen. Lisäksi sähköpostissa ei ole "jaa tämä" -linkkiä. Koska olen ystävä, käytän usein aikaa kopioida blogilinkki ja kirjautua sisään jokaiselle asiaankuuluvalle sosiaalisen median tilille sen jakamiseksi. Mutta useimmat lukijat eivät ole niin sitoutuneita. He vain siirtyvät eteenpäin. Ihmettelen, kuinka paljon liikennettä hän menettää jättämättä näitä jakamistyökaluja. Oppitunti: Varmista, että sisällytät sivustollesi ilmeisiä sosiaalisen median jakamistyökaluja, jotta seuraajat voivat auttaa sinua.

Jatka oman sosiaalisen median läsnäolon rakentamista. Kannustan kirjoittajia aina rakentamaan "kirjailijafooruminsa" tai läsnäolonsa sosiaalisessa mediassa ennen kuin he edes yrittävät mainostaa teoksiaan siellä. Sama koskee solopreneureja ja pienyrityksiä. Et voi odottaa ihmisten seuraavan maagisesti maagisesti, jos he eivät tiedä kuka olet. Tämä on "rakenna se ennen kuin tarvitset" -strategia. Lisähuomautus: Ehdottomasti julkaise linkkejä sisältöönsi sosiaalisen median tileilläsi, mutta älä tee kaikkea "lue tavaraani". Ole resurssi jakamalla myös muiden hyvää sisältöä.

Älä pelaa järjestelmää. Näen usein ehdotuksia muiden tukemiseksi "tykkäämällä" ja jakamalla toistensa viestejä. Se tuntuu mielestäni harhaanjohtavalta, koska en usko, että he ovat ehkä pitäneet viestistäni tai muusta sisällöstä; he vain täyttivät sosiaalisen velvoitteen. Lisäksi en ehkä edes pidä niiden sisällöstä! Tämä ei ole ansaittu media, se on pelattu media. Ja jos olet niin epävarma työstäsi, että sinun on pakotettava tykkäys tai jakaminen, sinun on parasta tarkastella luomasi sisältö vakavasti.

© 2017 Heidi Thorne