Mikä on tuotenimi?

Heidi Thorne (tekijä) Canvan kautta

Organisaation tuotemerkki ja tuotenimi ovat sen ensisijainen omaisuus, vaikka sitä ei voida laskea tai koskea. Mutta mikä on tuotenimi?

Tuotemerkki on tunnistava sana tai sanat, joita käytetään organisaatioihin, ihmisiin, tuotteisiin, palveluihin ja käsitteisiin, jotka erottavat ne muista markkinoilla olevista. Nimi on yksi osa markkinoiden brändäysidentiteettiä, joka sisältää myös värejä, logoja, fontteja, tunnisteita, asiakaspalvelustandardeja ja paljon muuta.

Tuotemerkkiä voidaan kutsua myös kauppanimeksi. Se voi olla organisaation, henkilön tai tuotteen varsinainen virallinen nimi tai ei, mutta se viittaa nimiin, jota käytetään ja tunnetaan markkinoilla (usein kutsutaan oletetuksi nimeksi).

Esimerkki: Ford Motor Company tuottaa autoja, joissa on Ford- ja Lincoln-tuotenimet.

Tuotemerkkien historia

Brändäyksen alkuperä voidaan jäljittää muinaisista sivilisaatioista (Wikipedia), sanalla "brändäys" viitaten merkkeihin, jotka kirjaimellisesti poltettiin tuotteiksi (samanlainen kuin kotieläinten brändäys) niiden luojan tai omistajan tunnistamiseksi. Kuitenkin vasta teollisen vallankumouksen ja pakattujen tuotteiden kehityksen myötä tuotenimet kehittyivät tuotemerkiksi sellaisena kuin me sen tunnemme tänään.

Ennen teollista vallankumousta tuotteita valmistettiin yleensä paikallisesti. Jotta kuluttajat voivat tunnistaa ei-paikalliset tuotteet, joihin voidaan luottaa yhä uudelleen, yhtenäinen tuotenimi ja imago tulivat välttämättömiksi.

Tuotemerkki, myymäläbrändi, merkitsemättömät ja White Label -tuotteet

Nykypäivän kuluttajamarkkinoilla tuotemerkkituotteet vievät merkittävän osan liiketilasta. Niiden rinnalla tarjotaan kuitenkin kaksi muuta tuotetyyppiä: Store-tuotemerkit ja merkkituotteet.

Kaupan tuotemerkeillä, joita kutsutaan myös yksityisiksi tuotemerkeiksi tai talomerkkeiksi, on vähittäiskaupan nimi tai tuotenimi. Esimerkiksi huumeiden jättiläinen Walgreen's tarjoaa Walgreens-nimisiä tuotteita ja Targetin ruokavalikoimaa kutsutaan Archer Farmsiksi. Nämä tuotteet voivat olla laadultaan samanlaisia ​​kuin suuret tuotemerkit. Näitä myymälämerkkejä markkinoidaan kuitenkin harvoin erikseen, mikä auttaa pitämään ne kilpailukykyisinä verrattuna kansallisiin tuotemerkkeihin.

Tuotemerkittömillä tuotteilla ei ole minkäänlaista tuotenimeä. Herneiden tölkki voidaan yksinkertaisesti ja kirjaimellisesti merkitä "Herneiksi", usein valkoiseksi. Näitä ei pidä sekoittaa valkoisiin etiketteihin.

Valkomerkkituotteet ovat tuotteita, jotka valmistetaan ilman tuotenimeä, mutta myydään muille organisaatioille jälleenmyyntiin omalla tuotenimellään. Monet myymälämerkit ovat itse asiassa valkoisia etikettejä, joihin sitten merkitään myymälän nimi. Jotkut valkoisen merkinnän tavarat ovat tosiasiallisesti kansallisten tuotemerkkien valmistamia ainoana tarkoituksena myydä jälleenmyyjille jälleenmyyntiin.

Raskaina taloustilanteina kuluttajien sitoutuminen tuotenimien ostamiseen on usein kaupan tai jopa merkkituotteiden hyväksi (Time). Ja koska kuluttajat ovat tietoisia siitä, että jotkut myymäläbrändit ovat itse asiassa kansallisia tuotemerkkejä merkinnän alla, heillä on vähemmän vastustusta myymälämerkkituotteiden kokeilemiseen.

Vaikka valkoisten merkintöjen myynti vähittäiskauppiaille voi olla strategia auttaakseen kansallisia tuotemerkkejä rakentamaan myyntiä, on olemassa myös vaara, että nämä myymälämerkit voivat kannibalisoida kansalliset tuotemerkkituotteet. Vaikka tämä strategia voi auttaa rakentamaan kokonaismarkkinaosuutta, se voi myös vähentää tuloja ja voittoja kansallisten tuotemerkkien kalliimmista tuotteista.

Sijoitus tuotenimeen

Yritykset investoivat paljon tuotemerkkiensä mainostamiseen ja lailliseen suojaamiseen etenkin markkinoinnin ja mainonnan avulla. Tämä on muutakin kuin vain kuvaa lisäävä harjoitus, se on sijoitus tuleviin voittoihin ja kasvuun.

Tapa, jolla tämä investointi voi auttaa yrityksen kasvua, olisi uusien tuotteiden, joilla on sama tuotenimi, tuominen markkinoille. Esimerkiksi suosittujen hiustenhoitotuotteiden valmistaja voi päättää ottaa käyttöön ihonhoitosarjan. Tätä kutsutaan tuotemerkin laajennukseksi. Samalla tavalla hiustenhoitotuotteiden valmistaja voi päättää tuoda markkinoille uuden tyyppisen hiusgeelin. Tätä uutta muotoilutuotetta kutsutaan linjan jatkeeksi.

Vahva tuotemerkki voi parantaa sekä tuotemerkin että tuotevalikoiman laajentamisen mahdollisuutta, että kuluttajat kokeilevat uusia tuotteita, koska he ovat jo perehtyneet yrityksen tarjouksiin.

© 2013 Heidi Thorne