Mikä on sähköinen mainostaulu?

Elektroninen mainostaulu yksivärisellä punaisella LED-näytöllä.

Tekijänoikeus Heidi Thorne

Sähköinen mainostaulu on pohjimmiltaan suuri (tai jopa jättiläinen!) Näyttö, joka koostuu LED-lampuista (valoa emittoivista diodi), joiden valot on järjestetty ja ajoitettu luomaan staattista, vaihtuvaa tai koko liikkeen tekstiä ja kuvia. Se voi myös mennä seuraavilla nimillä:

Digitaalinen mainostaulu
Digitaalinen, elektroninen tai videonäyttö
Sähköinen viestimerkki tai -taulu

Sen voidaan ajatella olevan samanlainen kuin digitaalinen valokuva, joka koostuu pikseleistä. Elektronisella mainostaululla pikselit ovat kuitenkin LED-lamppuja. Toisin kuin digitaalinen valokuva, tarkkuutta ei määritä kuinka monta pikseliä levy käyttää, vaan kuinka lähellä pikseleitä ovat. Mitä lähempänä ne ovat, sitä realistisempi kuva voidaan tuottaa.

Yksinkertaisimmat ja halvimmat ovat yksiväriset levyt, joissa käytetään yksivärisiä (yleensä punaisia tai keltaisia) LED-lamppuja tekstiviestien tai jopa yksinkertaisten kuvien luomiseen. Monimutkaisemmat levyt voivat tuottaa monivärisiä, television kaltaisia kuvia, koska jokaisessa pikselissä on kolme värillistä LEDiä (punainen, vihreä ja sininen, kutsutaan myös RGB: ksi) aivan kuten television tai tietokoneen näyttö. Mainostauluille luotuja kuvia, olivatpa ne yksinkertaisia tai monimutkaisia, hallitaan laitteiden, tietokoneiden, ohjelmistojen ja Internet-yhteyksien yhdistelmällä, yleensä etänä.

Joitakin elektronisia mainostaululaitteita käytetään tyypillisesti ulkona mainostamiseen, mutta niitä voidaan käyttää myös sisätiloissa vähittäiskaupan, ravintoloiden, messujen, viihteen ja urheilutapahtumien yhteydessä. Muita käyttötarkoituksia sekä sisällä että ulkona voivat olla liikennevaroitukset, suuntamerkit ja turvallisuustiedot (kuten rakennusvyöhykkeillä).

Ulkona toimivan digitaalisen mainostaulun valmistajan Watchfire mukaan Yhdysvalloissa on tällä hetkellä noin 450 000 mainostaulua ja vain noin 0,55 prosenttia niistä on muunnettu digitaalisiksi. Joten kasvupotentiaali on suuri.

Times Square on koti monille sähköisille mainostauluille

Dynaaminen digitaalinen opaste ja joustava mainonta

Toisin kuin tavalliset paperi- tai vinyylimateriaalista tehdyt mainostaulut, jotka pysyvät paikallaan viikkoja tai kuukausia kerrallaan, sähköisiä mainostaulun kuvia voidaan vaihtaa nopeasti ja helposti jopa muutamassa minuutissa ja joskus etänä. Tämä antaa mainostajalle mahdollisuuden aloittaa, lopettaa tai muuttaa tarjouksia hyödyntääkseen lyhytaikaisia mahdollisuuksia ja usein muuttuvia tietoja.

Kykyyn vaihtaa digitaalisia merkkejä nopeasti, usein ja / tai etänä kutsutaan dynaamisiksi digitaalisiksi opasteiksi . Joitakin tämän tekniikan sovelluksia voivat olla:

Ravintolan ruokalaudat, jotka vaihtelevat kellonajan mukaan.
Suuntamerkit, jotka voivat vaihdella päivittäin, kuten tapahtumia, konferensseja ja messuja varten.
Mainonta räätälöity markkinoinnin väestötietoihin ja paikkoihin

Tämä voi auttaa vähentämään fyysisten merkkien kustannuksia ja tarjoamaan tehokkaampaa viestintää.

Kuinka sähköinen mainostaulu mainostetaan

Sähköiset mainostaulut voidaan myydä suoraan yrityksille käytettäviksi omissa kiinteistöissään.

Mainoksia voi ostaa myös olemassa olevista sähköisistä mainostauluista. Tämäntyyppiset mainokset muistuttavat enemmän radiomainontaa siinä, että mainostajat ostavat aikaa mainostaululle päiväosien, kuten aamu-ajo, päivä-, iltapäiväajo, yöllä ja yössä, perusteella. Yleensä tämä aika pöydällä myydään paikallisten, kansallisten tai jopa kansainvälisten mediaverkkojen kautta.

Elektronisten levyjen kuvat voidaan asettaa vaihtamaan 4–10 sekunnin välein käytettyjen laitteiden ja / tai ostetun mainosajan paketin mukaan.

Haasteet

Sähköisten mainostaulujen tarjoaman joustavuuden ja suuren vaikutuksen vuoksi voidaan ajatella, että ne ovat luonnollinen mainosvalinta. On kuitenkin joitain merkittäviä asioita, jotka ovat vaivanneet mainostaulun mainontaa vuosikymmenien ajan ja jotka ovat entistä haastavampia digitaalisen tulon myötä.

Ajoturvallisuus

Kuljettajilla on lukemattomia häiriötekijöitä tien päällä. Silmiinpistävä mainostaulu voi ohjata kuljettajien huomion niin paljon, että se voi aiheuttaa onnettomuuksia. Tämä pätee erityisesti digitaalisiin levyihin, joilla voi olla animoituja vaikutuksia.

Paikalliset määräykset

Jotkut yhteisöt ovat tyytyväisiä sähköisten mainostaulujen lisäämiseen maisemaan, toiset vastustavat sitä jyrkästi, koska heidän mielestään nämä taulut saastuttavat ympäristöä visuaalisesti.

Joillakin yhteisöillä on hyvin rajoittavat säännöt sijoittamisesta ja spesifikaatioista joko turvallisuus- tai kaavoitusasioissa. Joskus hyväksynnän saaminen voi olla pitkä prosessi, joka viivästyttää mahdollisia markkinoinnin etuja. Nämä säännökset koskevat eniten yrityksiä, jotka ostavat omia mainostaulujaan.

Niille, jotka ostavat vain aikaa olemassa olevalla mainostaululla, tämä on vähemmän huolestuttavaa, koska hallituksen omistaja on todennäköisesti ratkaissut kaikki sääntelykysymykset ennen laitteiden asentamista.

Ennen sähköisten mainostaululaitteiden tai mainosajan ostamista mainostajien tulisi tutkia perusteellisesti mahdolliset paikalliset määräykset. Ota yhteyttä ulkomainosverkostoihin ja valmistajiin, joilla on kokemusta näiden asioiden käsittelystä.

Ovatko sähköiset mainostaulut ympäristöystävällisiä?

Koska elektroniset mainostaulut käyttävät tyypillisesti LED-valoja, tuotettu valo on energiatehokkaampi kuin tavalliset lamput. Mutta niistä tulee todennäköisesti vielä tehokkaampia, kun LED-tekniikat kehittyvät edelleen ja integroituvat levyihin. Ne myös poistavat paperin tai vinyylituotteiden käytön, joita käytettäisiin perinteisissä julistetyyppisissä mainostauluissa.

"Vihreän" määritelmästä riippuen jotkut yhteisöt saattavat pitää valaistujen merkkien käyttöä yhteensopimattomana ympäröivän luonnon kanssa. Kuten aiemmin mainittiin, samanlaiset valitukset ovat olleet ongelmana kaikissa mainostauluissa vuosien varrella, mikä on kehittänyt vuoden 1965 Highway Beautification Actia Yhdysvalloissa.

Parhaat käytännöt

Kuten tavallisessa mainostaulumainonnassa, nämä parhaat käytännöt koskevat myös digitaalista:

Suuri kontrasti: Viestin ja taustan välillä on oltava suuri kontrasti. Vaaleat ja vaimennetut värit voivat pestä digitaalilevyillä. Joten pidä kirkkaana ja rohkeana kontrastina tummiin.
Yksinkertaistettu viesti: Katsojilla on vain muutama sekunti aikaa nähdä digitaalinen viestisi. Joten rajoita viestisi enintään 10 sanaan ja yhteen pääideaan.
Suurikokoinen: Tee sekä tekstistä että kuvista suuria nopeaa lukemista varten satojen jalkojen etäisyydeltä ja nopeutta ohitettaessa jopa 55 mailia tunnissa. Vaikka sitä käytetäänkin jalankulkuliikenteeseen, sitä sovelletaan, koska se voi kilpailla visuaalisesti meluisassa ympäristössä.
Sijainti, sijainti, sijainti: Varmista, että sijoitat digitaalisen mainosviestin sinne, missä todennäköisimmät asiakkaasi tulevat odottamaan.
Toista, toista, toista: Koska viestit siirtyvät nopeasti sähköisillä mainostauluilla, sinun on toistettava viestiäsi ajan myötä varmistaaksesi, että kohdeyleisösi näkee sen parhaalla mahdollisella tavalla.

Nykypäivän mobiili-, kaapelitelevisio- ja Internet-markkinoilla, joissa mainokset voidaan helposti kytkeä pois päältä, sähköiset mainostaulut voivat tarjota aina käytössä olevan mainoskanavan viestillesi.