Sisällysluettelo:
Walt Disney Company on edelleen suosittu lähes sata vuotta alusta. Lue oppia heidän salaisuutensa.
Tekijänoikeus MCMXXIX (1929) DISNEY.
Yhtiön missio ja visio
Tehokas liiketoiminta
Jos olet yrityksen - kaiken kokoisen yrityksen - omistaja, olet varmasti miettinyt seuraavaa kysymystä: Mikä tekee vahvasta yrityksestä? Vaikeina taloudellisina aikoina yritykset, jotka ovat olleet vakaita vuosia, voivat yhtäkkiä lopettaa toimintansa. Siksi organisaatiot, jotka ovat taloudellisesti turvassa ja vauras vuosien varrella, ohjaavat maailman huomion. Yksi näistä yrityksistä on Walt Disney Company, jonka Walt Disney perusti 1920-luvun alussa. Tämä organisaatio menestyi koko 1900-luvun, ja nykyään se jatkaa kasvuaan ja menestymistä viimeaikaisista taantumista huolimatta. Tarkka Walt Disney Companyn paljastaa joitain ainesosia, jotka menevät menestyvään liiketoimintaan. Jokainen yrityksen omistaja voi käyttää näitä periaatteita kasvattaa yritystä, joka kestää ajan testin.
Liiketoiminnan tutkijat ovat tehneet vuosien varrella lukuisia tutkimuksia tekijöistä, jotka vaikuttavat menestyvän yrityksen tekemiseen. Vaikka eri tutkimuksissa on tullut ristiriitaisia vastauksia, tietyt tekijät näyttävät luonnehtivan menestyvää yritystä, joka täyttää ja ylittää taloudelliset velvoitteensa ja suuntautuu tulevaisuuteen sopeutuakseen muutoksiin ja kukoistamaan prosessissa. Tietyt taloudelliset vertailuarvot osoittavat myös, että yritys asettaa realistisia tavoitteita ja saavuttaa tai mahdollisesti ylittää tavoitteet. Kun tällainen liiketoiminnan menestys tapahtuu vuosi toisensa jälkeen, organisaatiolla on maine vastaamaan asiakkaiden odotuksia ja tarpeita. Siitä voi jopa tulla jättiläinen yritysten keskuudessa. Nämä ominaisuudet kuvaavat osuvasti Walt Disney Companya.
Walt Disney Companyn menestys
Useat tekijät ovat vastuussa Walt Disney Companyn menestyksestä, ja kaikki on otettava huomioon. Tiettyjä ainesosia oli kuitenkin läsnä alusta alkaen, mikä antoi perustan yritykselle. Yrityksen alusta lähtien Walt Disney perusti yrityksensä vahvalla tehtävälausunnolla ja visiolla. Toimintalausekkeessa ja visiossa ilmaistut periaatteet ohjaavat kaikkia muita tämän yrityksen tekemiä päätöksiä.
Walt Disney Companyn missio
Walt Disney Companyn missio on yksi todennäköinen syy yrityksen menestykseen. Tehokas tehtävälauseke määrittelee yrityksen nykyisen liiketoimintasuunnitelman, ja Disney Companyn tehtävälausunto saavuttaa tämän tarkoituksen:
Walt Disney Companyn tehtävänä on olla yksi maailman johtavista viihteen ja tiedon tuottajista. Käyttämällä tuotevalikoimaamme sisällön, palveluiden ja kulutustuotteiden erottamiseksi pyrimme kehittämään luovimpia, innovatiivisimpia ja kannattavimpia viihdekokemuksia ja niihin liittyviä tuotteita maailmassa (Walt Disney Archives: http://d23.disney.go.com / archives / walt-disney-yrityksen historia /
Walt Disney Company toteuttaa tehtävänsä melko tehokkaasti. Kuten Apel (2007) sanoi ytimekkäästi, "Disney tekee sen oikein". Hän viittasi Disney Companyn kolmiulotteiseen lähestymistapaan markkinoiden tutkimuksen yhdistämisessä saadakseen selville, kuinka asiakasta voidaan miellyttää parhaiten, ottaen huomioon, kuka sen asiakas on, ja varmistaen, että kaikki kulttuurit ovat edustettuina, ja pitkä historia asiakkailleen miellyttämisestä, "Disney Way", joka on ollut voimassa yli viisikymmentä vuotta. Toisin sanoen Disney yhdistää tutkimuksen, asiakaskulttuurin ja mieltymykset sekä asiantuntemuksen varmistaakseen, että yritys täyttää Disney Mission Statement -lausunnon, joka määrittää Disney Companyn tämän päivän suunnitelman.
Walt Disney -visio
Yrityksen missio ja visio ovat yhdessä. Visio tarjoaa yritykselle suunnitelman tulevaisuudesta, kun taas tehtävänkuvaus hahmottaa yrityksen nykyisen liiketoiminnan ja tarkoituksen. Thompson, A., Peteraf, M., Gamble, J., Strickland, A.
selitä, että tehtävälauseke on yrityksen nykyisen liiketoiminnan ja tarkoituksen määrittelevä rooli ja että tehokkaan visioilmaisuuden tulisi olla yhdenmukainen yrityksen riskin kasvun kanssa mitattuna myynnillä, voitolla, työllisyydellä ja nettovarallisuudella (2012, s.26).
Yrityksen visio määritellään organisaation tulevaisuuden tavoitteet. Thompson et ai. korostaa, että yrityksellä on "hyvin suunniteltu, voimakkaasti viestitty strateginen visio", ja Walt Disney Companyn visio täyttää tämän roolin (2012, s. 26-27).
Tehokkaalla visioilmoituksella on seitsemän olennaista ominaisuutta. Yksi ominaisuus on lyhyyys. Lausunnon tulee olla 11–22 sanaa ja osoittaa suoraan keskeiseen tavoitteeseen, jonka asiakkaat ja työntekijät voivat helposti muistaa muutamassa minuutissa. Tehokkaat visiot ovat haastavia ja inspiroivia työntekijöitä pyrkimään saavuttamaan korkea, mutta saavutettavissa oleva tavoite, yleensä yrityksen kansallinen tai kansainvälinen asema. Selkeä visio heijastaa tavoitteensa tulevaisuuteen ja on vakaa. Toisin sanoen visioilmaisu ei muutu tai muutu markkinoiden kehityksen tai ohimojen ohitse. Tehokkaimmat visiot innostavat henkilöstöä asettamaan korkeita tavoitteita ja saavuttamaan nämä tavoitteet. Tehokkaimmat visit vaikuttavat sekä henkilöstöön että yleisöön.
Vaikka se on hieman lyhyempi kuin 11 sanaa, joita Thompson et ai. (2012, s. 27) suositteli, Walt Disney Companyn visioilmoitus täyttää tehokkaan näkemyksen kriteerit: "Jotta ihmiset olisivat onnellisia" (Walt Disney Archives, 2012). Tämä lausunto on laaja, mutta ei liian laaja, ja se edustaa liiketoiminnan yleistä tavoitetta ja globaalia suuntaa.
Arvot ja etiikka
Walt Disney Companyn arvot ja etiikka ovat olennainen osa yrityksen kulttuuria. Viisi olennaista osaa Disney-kulttuurista sisältyy tähän. Ensinnäkin on innovaatio. Yhtiö on sitoutunut jatkuvaan innovaatioon ja tekniikkaan, aivan kuten se oli silloin, kun Disneyn Mikki Hiiri oli yksi ensimmäisistä ääniesityksistä. Seuraavaksi Disney Company pyrkii asettamaan korkeatasoisen huipputason ja ylläpitämään sen korkean tason. Kolmanneksi, Disney Company on sitoutunut positiivisiin, osallistaviin ideoihin perheestä, jotka tarjoavat nautintoa kaiken ikäisille. Neljänneksi, Disney Company jatkaa ajattoman tarinankerronnan perinteitä, jotka ilahduttavat ja inspiroivat, ja lopuksi yritys on omistautunut kunnioitukselle ja kunnioitukselle, jotta herätettäisiin luottamusta yritykseen (kulttuuri ja monimuotoisuus: http: // disneycareers.fi / fi / työskentely täällä / kulttuuri-monimuotoisuus /
Ympäristönhoito
Walt Disney Companyn lausuntojen mukaan Disney on ollut ympäristönsuojelun puolustaja monien vuosien ajan. Yhtiö on sisällyttänyt ympäristönsuojelun ja luonnonsuojelun teemat toistuviin teemoihin puistoissa ja luovassa mediassa. Yhtiö toteaa myös pyrkivänsä yhteisesti kouluttamaan näyttelijöitä, henkilökuntaa ja muita työntekijöitä varmistaakseen, että Walt Disney Companyn johto ja henkilökunta ottavat nämä ympäristönsuojelun ja ympäristönsuojelun teemat huomioon päätöksenteossaan (Walt Disney Arkistot).
Kestävyys
Sanalla kestävyys on useita merkityksiä. Tämä sana on synonyymi yritysten sosiaaliselle vastuulle; toisinaan yritysjohtajat käyttävät sitä vaihdettavasti yrityksen sosiaalisen vastuun kanssa. Kestävät yrityskäytännöt ovat yrityksen toimia, jotka osoittavat sosiaalisen vastuun käytännön. Viime vuosina termi on viitannut yrityksen suhteeseen ympäröivään ympäristöön ja ilman, veden, maan, metsien, eläinten, mineraalien, fossiilisten polttoaineiden ja muiden luonnonvarojen käyttöön, jotka ovat kaikki rajallisia. Yrityksen tällaisten luonnonvarojen järkevä käyttö on viime kädessä yrityksen edun mukaista. Säilyttämällä nämä resurssit yritys vakuuttaa, että ne ovat käytettävissä nykyisiin ja tuleviin tarpeisiin (Thompson, 2012, s.318).
Disney Companylla on useita käytäntöjä, jotka osoittavat sen kannan kestävään kehitykseen. Disneyn asema kestävyydessä on ollut vahva 1950-luvulta lähtien. Yhtiö tuotti lukuisia televisio-ohjelmia eläimistä sekä villieläinten ja ympäristön säilyttämisen tärkeydestä. Walt Disney itse suunnitteli ja tuotti nämä ohjelmat ja
1960-luvulla Walt Disney varasi lähes kolmanneksen Walt Disney World Resortin suojelualueen villieläinten ja niiden elinympäristöjen säilyttämiseen. Yritys perusti Disney Worldwide Conservation Fundin vuonna 1995 tukemaan organisaatioita, jotka vaikuttavat ympäristöön positiivisella tavalla. Sitten, vuonna 2007, Disney Company perusti ympäristöneuvoston. Tämä neuvosto koostuu yrityksen kaikkien osastojen ylimmistä johtajista. Niiden tarkoituksena on asettaa Disneyn korkean tason ympäristöstrategia.
Lisäksi Disneyn kestävän kehityksen tavoitteet keskittyvät kahteen alueeseen: Ensinnäkin vähentää yhtiön toimintavaikutuksia planeetalle ja toiseksi innostaa muita tekemään samoin. Osa tästä kaksinkertaisesta suunnitelmasta sisältää työntekijöitä, jotka muodostavat vihreät tiimit ja tarkistavat organisaation jokaisen osan varmistaakseen, että kaikki osastot huolehtivat ympäristöturvallisten käytäntöjen käyttämisestä yrityksessä. Disney tutkii jatkuvasti parhaita käytäntöjä ympäristön suojelemiseksi, erityisesti käytäntöjä, jotka vähentävät hiilidioksidipäästöjä. Tätä varten Disney perusti ilmastoratkaisujen työryhmän, joka tutkii tapoja vähentää hiilidioksidipäästöjä. Kannustaakseen muita huolehtimaan ympäristöstä, Disney on perustanut nuorille tarkoitettuja ohjelmia, kuten Disneyn muutosystävät ja Disney's Planet Challenge. Lisäksi,Disney Animal Kingdom -teemapuisto ja Disney-dokumenttielokuvaetiketti lisäävät tietoisuutta maan villieläimistä ja luonnonvaroista.
Disneyn varapuheenjohtaja Beth Stevens kommentoi Disneyn näkemyksiä ja toimia kestävyyden suhteen:
Kestävyys integroidaan syvemmälle päätöksentekoprosesseihimme. Esimerkiksi pääoman hyväksymisprosessi edellyttää, että kaikki uudet projektit arvioidaan paitsi taloudellisen tuoton myös ympäristöjalanjäljen perusteella. Jokaisen projektin on tällöin täytettävä paitsi yrityksen taloudelliset tavoitteet myös yrityksen ympäristötavoitteet (Stevens, 24. syyskuuta 2010).
Kohde
Useimmat ennusteet Disney Companyn tulevasta määränpäästä ovat positiivisia. Walt Disney Companyn tilikauden vuosikertomuksessa ja osakkeenomistajien kirjeessä käsiteltiin mediajätin kohtaamia riskitekijöitä (2012, s. 17--26). Yksi Disneyn vahvimmista voimavaroista on sen monipuolistaminen. Jos yritys jatkaa yritykselle kohdistuvien mahdollisten uhkien torjumista ja keskittyy edelleen missioonsa ja visioonsa, jotka ovat palvelleet yritystä hyvin yli 90 vuoden ajan, niin Walt Disney Companyn tulevaisuuden näkymät näyttävät lupaavilta, ja tulevaisuus voi olla vielä lupaavampi organisaatiolle.