Sisällysluettelo:
- 1. Lisää mainoksia
- 2. Mainosten parannukset
- 3. Esitetyt katkelmat
- 4. Liittyvät kysymykset
- 1. Suorita mainokset
- 2. Optimoi näitä uusia ominaisuuksia varten
- 3. Peli ylös muilla kanavilla
Google vaihtuu joka päivä. He tekevät jatkuvasti muutoksia ja päivityksiä tekniikan toimintaan.
Google vaihtuu joka päivä. He tekevät jatkuvasti muutoksia ja päivityksiä tekniikan toimintaan. Kun SEO-ammattilaiset seuraavat ja tutkivat kutakin näistä muutoksista huolellisesti varmistaakseen, että heidän verkkosivustonsa pysyvät rankingissa, he saattavat menettää viime vuosina tapahtuneen keskeisen trendin, jolla ei ole mitään tekemistä rankingien kanssa.
Monet Googlen tekemistä päivityksistä ja muutoksista liittyvät hakutulosominaisuuksiin. Jos katsot Googlen liiketoimintamallia, ne hallitsevat hakukoneiden maailmaa, koska niillä on paras käyttökokemus. Heistä tuli hakujätti, koska ne tarjoavat käyttäjille parhaan hakukokemuksen. Heillä on parhaat tulokset käyttäjilleen, mikä pitää ihmiset palaamassa. Joten on vain Googlen edun mukaista jatkaa innovaatioita ja parantaa edelleen käyttäjien kokemuksia Google-hakuja tehtäessä.
Tästä on tullut lukuisia päivityksiä hakutulossivuille. Jos katsot, miltä hakutulossivu näytti viisi vuotta sitten, se on huomattavasti erilainen kuin miltä se näyttää tänään. Katsotaanpa esimerkkiä.
Jos katsot, miltä hakutulossivu näytti viisi vuotta sitten, se on huomattavasti erilainen kuin miltä se näyttää tänään.
Vaikka hakukysely on sama ja etsimämme sijoitus on sama (sijainti 1), tulos on huomattavasti erilainen. Miksi tämä on? Tarkastellaan useita muutoksia hakutulossivuilla vuosien varrella.
1. Lisää mainoksia
Mainoksia ei enää ole hakutulosten oikeassa reunassa. Tästä seuraa yleensä enemmän mainoksia, jotka näkyvät hakutuloksissa ja jotka on suunniteltu näyttämään orgaanisilta tuloksilta. Google ansaitsee rahaa, kun ihmiset napsauttavat mainoksia, joten he haluavat, että useammat ihmiset napsauttavat mainoksia. Heillä on järkevää saada heidät näyttämään orgaanisemmilta, koska päivän lopussa he ansaitsevat enemmän rahaa.
2. Mainosten parannukset
Näytettävillä mainoksilla on myös uusia parannusvaihtoehtoja. Lisäsivustolinkit, tähtiarvostelut, tekstikehotukset, puhelinnumerot ja kaikki muut tekevät mainoksista enemmän tilaa sivulla. Nämä mainoslaajennukset ovat hyviä mainostajille, koska se saa heidän mainoksensa näkyvämmäksi. Tämä työnsi orgaanisia sijoituksia entisestään.
3. Esitetyt katkelmat
Google on havainnut, että he voivat vastata käyttäjien kysymyksiin suoraan hakutulossivulla. He käyttävät esillä olevia katkelmia vastausten esittämiseen siellä, joten käyttäjien ei tarvitse edes napsauttaa verkkosivua. Suuri laatikko, jossa on numeroitu luettelo, on täydellinen esimerkki siitä, miten Google tekee tämän, ja tämän laatikon koon vuoksi orgaanisia hakutuloksia työnnetään alaspäin.
4. Liittyvät kysymykset
Jos Google näkee käyttäjien etsivän samankaltaisia aiheita, he esittävät nämä kysymykset antamalla käyttäjälle mahdollisuuden etsiä uutta kysymystä ennen kuin he pääsevät edes orgaanisiin yritystietoihin! Etkö halunnut vastausta maksetuissa mainoksissa ja esillä olevassa katkelmassa? Tässä on joitain vastaavia kysymyksiä, joita muut ihmiset kysyvät. Napsauta tätä ja ehkä pidät näistä muista mainoksista paremmin. Tämä iso laatikko työntää orgaanisia luetteloita entisestään.
Lopputulos? Tässä esimerkissä ensimmäinen orgaaninen hakutulos on nyt 1050 pikseliä sivua pitkin. Se on 720 pikseliä pienempi kuin ennen. Sinulla voi olla sama tarkka sijoituspaikka (sijoitus numero 1) ja nyt olla taitoksen alapuolella ja saada murto-osa napsautuksista, jotka olisit saaneet vain muutama vuosi sitten. Kun kaikki nämä tiedot luetellaan tuloksen edessä, ihmisillä on vähemmän syytä napsauttaa verkkosivua. He voivat saada vastauksensa suoraan hakutulossivulta. Yhä useammat käyttäjät etsivät jotain Googlesta, saavat tarvitsemansa vastauksen hakutulokseen eivätkä napsauta ollenkaan mitään.
Suuntaus on, että jopa ilman hakukoneiden algoritmimuutoksia vaikuttamaan sijoituksiin, sinut työnnetään edelleen alas. Näet napsautussuhteiden ja orgaanisen liikenteen pudotuksen merkittävästi muuttamatta sijainteja ollenkaan, koska kaikki nämä uudet ominaisuudet näkyvät hakutulossivuilla.
Joten kysymys kuuluu, mitä teemme nyt?
1. Suorita mainokset
Jos et vielä käytä PPC-mainoksia, se on erittäin suositeltavaa. Voit kohdistaa tiettyihin termeihin, joita ihmiset etsivät, ja saada sivustosi kaikkien näiden asioiden yläosaan. Koska tämän päivän mainokset näyttävät lähes identtisiltä orgaanisten tulosten kanssa, käyttäjät eivät edes tiedä eroa. Vahvan PPC-strategian avulla kohdistat avainsanoille, joilla on suuri tarkoitus ostaa tuotteesi tai palvelusi, mikä auttaa sinua maksimoimaan uuden liiketoiminnan luomiseen käytettyjä dollareita.
2. Optimoi näitä uusia ominaisuuksia varten
Mainosten ulkopuolella kannattaa varmistaa, että Google My Business -yritystietosi on määritetty, vahvistettu ja optimoitu. Tämä on valtava työkalu paikallisille yrityksille näkyä näissä tuloksissa ja yksi monista ominaisuuksista, joka on muuttanut orgaanisen tulossivun maisemaa. Haluat myös varmistaa, että sivustosi on optimoitu, jotta voit täyttää kyseiset katkelmat. Sitä ei ole helppo tehdä, mutta hyvällä sivustomerkinnällä, kaavalla ja laadukkaalla sisällöllä pääset sinne. Et silti sijoita mainoksia katkelmilla, mutta sitoutuminen voi olla korkea, ja se auttaa sinua pysymään hakukoneiden tuloksissa.
3. Peli ylös muilla kanavilla
Et halua jättää verkkomarkkinointisi menestystä sen mukaan, miten Google päättää muuttaa hakutulossivujaan. Sinulla on oltava muita saapuvia kanavia, jotta voit lisätä tietoisuutta ja hankkia asiakkaita. Sosiaalisen median markkinointi, sähköpostimarkkinointi, vaikuttajamarkkinointi, sillä on merkitystä. Huomenna Google voi päättää, että kaikki viisi ensimmäistä sivua ovat mainoksia, etkä näy vasta sivulla kuusi.
Et halua koko saapuvan strategian perustuvan orgaaniseen verkkoliikenteeseen. Kuinka sanonta menee? Älä laita kaikkia munasi yhteen koriin.