Googlen kilpailuetu ja strategia

Lue lisää Googlen kilpailuedusta ja strategiasta.

Canva.com

Google LLC on Internet-jättiläinen, jonka mainostulot olivat ennätykselliset 22,9 miljardia dollaria vuonna 2009 ja kiistaton johtaja Internet-haussa. Lokakuussa 2013 Googlen osakkeet nousivat ennätyskorkeuteen, yli 1000 dollariin osakkeelta. Vertailun vuoksi sen alkuperäinen julkinen tarjous elokuussa 2004 oli 85 dollaria osakkeelta. Alle 10 vuodessa Googlen osakekurssi on noussut lähes 1200%!

Googlen tehtävänä on järjestää maailman tiedot ja tehdä niistä yleisesti saatavilla ja hyödyllisiä. Google Inc. perustettiin ja perustettiin vuonna 1998 keskittyen yksinomaan onnistuneeseen hakutekniikkaansa. Siitä lähtien Google on laajentanut huomattavasti laajaa tuotevalikoimaansa Internet-haun ulkopuolelle.

Epäilemättä Googlen jatkuva kilpailuetu on merkittävä ja kilpailijoidensa jäljittelemisen arvoinen saavutus.

Tiesitkö?

Arvioiden mukaan Googlen palvelinkeskukset tarvitsevat virtaa 260 megawattia (1 megawatti = miljoona wattia). Vertailun vuoksi uskotaan, että yksi megawatti voi käyttää 1000 taloa.

Googlen alkuperäinen logo Baskerville Lihavoitu

Wikimedia Commons

Erinomainen infrastruktuuri

Google toimii erittäin kilpaillussa ympäristössä. Koska Google on maailman suosituin verkkosivusto, sen monimutkainen tuote- ja palveluketju, Google joutuu kilpailemaan eri toimialojen organisaatioiden kanssa. Googlen jatkuva kilpailuetu näkyy monin tavoin, etenkin sen erinomaisessa infrastruktuurissa. Googlen salassapidosta huolimatta Royal Pingdom kertoo, että Google omistaa vuonna 2008 maailmanlaajuisesti 36 palvelinkeskusta ja laajennussuunnitelmia eri maantieteellisiin kohteisiin, kuten Taiwaniin, Malesiaan ja Yhdysvaltoihin. Arviolta 900 000 palvelinta käy datakeskuksissa, ja tulevaisuudessa luku on uskomattoman 10 miljoonaa!

Vuoden 2013 kolmannella vuosineljänneksellä paljastui, että Internet-jättiläinen käytti 2,3 miljardia dollaria infrastruktuuriin tuloksen ilmoittamisen jälkeen. Tämä on jyrkkä, lähes 50%: n kasvu edellisvuoteen verrattuna.

Tällaisen laajan ja tehokkaan infrastruktuurin ansiosta energian käyttö on epäilemättä valtavaa. Google ilmoitti kuitenkin vuoden 2016 lopulla, että se käyttää kaikkia palvelinkeskuksiaan ja toimistojaan 100-prosenttisesti uusiutuvasta energiasta.

Googlen infrastruktuurimenot

GigaOM

Tehokas hakukone

Vaikka se olisi varhaisimpia muotoja, Googlen hakukone sai kriittistä suosiota, ja PC Magazine nimesi sen luetteloon "Top 100 verkkosivustoa ja hakukonetta vuodelle 1998". Vuoden 1998 lopusta vuoden 1999 alkuun kyselyiden määrä kasvoi päivittäin 10 000: sta 500 000 kyselyyn. Siitä lähtien hakukonetta on parannettu ja parannettu uudemmilla ominaisuuksilla. Pelkästään vuonna 2010 hakuun tehtiin 516 parannusta, kuten dynaamisia tuloksia tarjoava pikahaku.

Epäilemättä se on paras käytettävissä oleva hakukone, joka reunustaa kaikki kilpailijansa, suurimmat kilpailijat ovat Microsoftin Bing ja Yahoo Search. Google käsittelee päivittäin yli 3 miljardia hakua, mikä on noin 67%: n markkinaosuus vuonna 2012. Vertailun vuoksi Bingin ja Yahoo-hakujen markkinaosuus on vuonna 2012 noin 16% ja Yahoo 13%. Vuoden 2018 lopulla markkinaosuus Google-hausta on saavuttanut lähes 93% yli 3,5 miljardilla päivittäisellä haulla, mikä peitti kaikki kilpailijat.

Laaja tuotevalikoima

Googlen jatkuva pyrkimys laajentaa palvelu- ja työkaluportfoliotaan on myös osoitus sen jatkuvasta kilpailuedusta. Perustamisensa jälkeen Google on myös hankkinut yli 100 yritystä laajentamaan palveluitaan, erityisesti suositun videonjakosivuston, YouTuben lokakuussa 2006 ja Motorola Mobilityn elokuussa 2011. YouTube palvelee yli 800 miljoonaa kävijää kuukaudessa ja sillä on johtava markkina-alue yli 40%: n osuus online-videoista. Tämä hämmästyttävä luku on 20 kertaa suurempi kuin sen lähin kilpailija Youku Kiinassa.

Se on laajentunut mobiilialueelle vuonna 2007 Androidin jatkuvan kehityksen myötä. Androidilla on suurin tietokoneiden käyttöjärjestelmä asennettuna vuoden 2018 lopulla.

Google myös kannustaa henkilöstöään käyttämään luovuuttaan ja innovaatioitaan, mikä voi edistää uusien tuotteiden ja ideoiden muodostumista. Epäilemättä se on yksi yrityksistä, jotka kaipaavat työskennellä.

Googlen resurssipohjainen näkymä (RBV)

Resurssipohjaisen näkymän (RBV) perusteella organisaatio pystyy saamaan kestävän kilpailuedun, jos sen resurssit täyttävät seuraavat arvokkaan, harvinaisen, epätäydellisesti jäljitettävän ja korvaamattoman kriteerin. Tämä tunnetaan yleisesti lyhenteellä "VRIN".

• Arvokkaat resurssit - Google tunnetaan parhaiten hakukoneestaan. Hakukone on ollut Googlen arvokkain resurssi, joka on tuottanut 96 prosenttia Googlen 37,9 miljardin dollarin tuloista.

  
  Työntekijät ovat myös yksi Googlen arvokkaista resursseista. Vilkas ja luova yrityskulttuuri on ollut tärkeää tehokkaan toiminnan kannalta, minkä seurauksena on luotu monia innovatiivisia palveluita ja työkaluja.

• Harvinaiset resurssit - Googlella on laaja patentoitujen tekniikoiden salkku, ja pidettyjen patenttien määrää on lisätty Motorola Mobilityn oston myötä vuonna 2013. Kerrotaan, että yrityskaupan myötä Googlelle on annettu 24 000 ylimääräistä patenttia.
• Jäljittelemätön - Googlen infrastruktuurin mittakaavaa ei ole helppo jäljitellä. Kuten osiossa 3.1 on kuvattu, Google ei paljasta paljoakaan infrastruktuuristaan, mutta sen arvioidaan omistavan valtavan määrän palvelinkeskuksia ja palvelimia maailmanlaajuisesti. Googlen menestystä on myös vaikea kopioida, koska se perustettiin 1990-luvulla, kun markkinat olivat vähemmän tyydyttyneitä ja kilpailukykyisiä.
• Korvattavuus - Puhtaalla, minimalistisella käyttöliittymällään Google-haku tarjoaa vertaansa vailla olevan tavan hankkia tietoa nopeasti, jota on vaikea korvata.

  
  RBV: n avulla voidaan todeta, että Googlen kestävä kilpailuetu saavutetaan resursseilla, jotka sillä on. Nämä resurssit ovat jäljittelemättömiä ja niitä on vaikea korvata.

© 2013 Geronimo Colt