Auttaako syihin liittyvä markkinointi todella syytä?

Syy-markkinointi, jota kutsutaan myös syy-markkinoinniksi tai CRM: ksi, on voittoa tavoittelevan yrityksen ja voittoa tavoittelemattoman organisaation välinen yhteistyö molemminpuolisen edun hyväksi. Se voi sisältää voittoa tavoittelevan yrityksen markkinointitoimet sosiaalisiin tai muihin hyväntekeväisyyteen.

Syy, että markkinointi eroaa hyväntekeväisyydestä tai yritysten antamisesta. Filantropiaan liittyy yleensä erityinen lahjoitus, joka on verovähennyskelpoinen, kun taas syy-markkinointi on markkinointisuhde, joka ei perustu suoraan lahjoitukseen.

CRM: stä on tullut erittäin suosittu yritysten keskuudessa, ja sen arvioidaan tuottavan noin 7 miljardia dollaria vuodessa. Se on loistava työkalu yrityksille positiivisten suhdetoimintojen rakentamiseksi ja stimuloi usein tuotemerkkien myyntiä. Kuinka paljon siitä hyötyy voittoa tavoittelemattomat yhteisöt, on usein kiistanalainen asia.

Kiistanalaiset syihin liittyvät markkinointikampanjat

Mikään muu syy ei ole ollut kyllästetty markkinoinnilla kuin rintasyöpätietoisuus. Kuluttajat voivat ostaa mitä tahansa ruoasta WC-paperiin, joissa on vaaleanpunainen nauha. Tämä tarkoittaa tyypillisesti sitä, että kustakin myydystä tuotteesta lahjoitetaan rahaa rintasyövän tietoisuuteen. Yoplait järjesti kampanjan, jossa lahjoitettiin 10 senttiä kuluttajan postittamista kannista. Vasta pienellä painotuksella Yoplait oli rajoittanut lahjoitukset 80 000 dollariin - pitäen loput voittona.

Gap on myös kritisoinut (Tuote) -punainen kampanjaansa, joka on kerännyt yli 25 miljoonaa dollaria HIV / aidsin, tuberkuloosin ja malarian torjumiseksi. Gap lahjoittaa 50% (Tuote) Punainen -tuotteiden tuotosta voitolle. Tarjouskustannukset olivat kuitenkin 100 miljoonaa dollaria.

Viisi kysymystä, jotka on esitettävä ennen osallistumista syihin liittyvään markkinointiohjelmaan

Susan G.Komenin rintasyöpäsäätiö on saamassa loppua paljon syyyn liittyvästä markkinoinnista. Säätiö on äskettäin luonut nämä viisi kysymystä, jotka ihmisten on harkittava ennen osallistumista syyohjelmaan:

1. Onko tämä yritys sitoutunut? Lue tuotepaketti ja mainosmateriaali tai näyttö. Käy yrityksen verkkosivustolla varmistaaksesi, että yritys on uskottava ja sitoutunut asiaan.
2. Kuinka ohjelma on rakennettu? Avoimuus on avainasemassa. Ilmoittaako yritys selvästi, kuinka paljon rahaa se lahjoittaa hyväntekeväisyyteen ja miten rahat kerätään? Onko yrityksellä taattu vähimmäismaksu? Onko yrityksen maksama enimmäislahjoitus?
3. Kenelle ohjelma hyötyy? Tukeeko se hyvin hoidettua, hyvämaineista voittoa tavoittelematonta järjestöä tai rahastoa? Tarkista yrityksen verkkosivusto tai käy Better Business Bureau Wise Giving Alliance -sivustolla resurssina voittoa tavoittelemattomista organisaatioista.
4. Kuinka organisaation edut käyttävät rahaa? Sen pitäisi olla selvää, mihin rahat menevät. Mitä organisaatiota tuetaan? Käytetäänkö rahaa tutkimukseen, koulutukseen tai yhteisöohjelmiin?
5. Onko ohjelma mielekäs minulle? Tukeeko ohjelma syytä, johon uskot? Onko ohjelman yksityiskohtien ja dollarin keräysmahdollisuuksien perusteella järkevää sinulle? Oikean ohjelman valitseminen on henkilökohtainen valinta.