Sisällysluettelo:
Löydä tuotemerkkisi parhaat verkkomainontatyypit.
iStockPhoto.com / pagadesign
Internetin myötä mainonta loppui, kuten se oli tehty vuosikymmenien ajan. Mittaus- ja kohdistusmahdollisuudet kehittyvät edelleen, mikä auttaa markkinointibudjettien optimoinnissa ja myynnin rakentamisessa. Uudella aikakaudella mainostajilla on kuitenkin niin paljon enemmän vaihtoehtoja, että se voi olla ylivoimainen. Seuraavassa on lueteltu Internet-mainonnan tärkeimmät tyypit sekä niiden edut ja haasteet.
Bannerimainokset
Bannerimainokset olivat yksi varhaisimmista Internet-mainostyypeistä. Pohjimmiltaan se koostuu kuvatiedostosta, joka on kytketty verkkosivustoon, joka tarjoaa lisätietoja tai tapa ostaa mainostettu. Jotta bannerimainoksesta tulevaa liikennettä sivustolle voidaan seurata, perustetaan usein erityinen aloitussivu.
Esimerkiksi seuraava bannerimainos kannustaa kävijöitä napsauttamaan ja kuuntelemaan podcastia:
Esimerkki bannerimainoksesta
Heidi Thorne (tekijä)
Bannerimainokset voivat teknisesti olla mitä tahansa kokoa. On kuitenkin joitain yleisiä kokoja, jotka sopivat useimpiin verkkosivustojen asettelumalleihin.
Koska näiden mainosten on ladattava nopeasti, kun verkkosivusto käynnistetään selaimessa, käytetään pienempää tarkkuutta (72 dpi).JPEG /.JPG- tai.GIF-tiedostoja. Kun laitteet muuttuvat edelleen, tarvittavat tarkkuudet voivat myös muuttua; tarkista aina vaatimukset ennen mainosten suunnittelua.
Bannerimainoksia voi ostaa ja sijoittaa monin eri tavoin:
- Talon mainokset. Verkkosivuston omistaja voi sijoittaa yrityksen omien tuotteiden ja palvelujen mainoksia, jotka linkittävät muihin pää- tai muihin verkko-omaisuuksiin.
- Maksetut tai sponsoroidut mainokset. Mainostajat tai sponsorit voivat maksaa staattisen sijoittelun verkkosivustolla tietyn ajan. Joskus tätä myydään sponsorointina verkkosivuston ylläpitokustannusten tukemiseksi, esimerkiksi valmistaja voi sponsoroida blogia.
Bannerimainokset ovat menettäneet jonkin verran houkuttelevuuttaan, koska Internetin kypsyessä tehokkaampia mainontamenetelmiä on otettu käyttöön. Mutta niitä käytetään jatkossakin napsautuskohtaisen maksun ja uudelleenmarkkinoinnin yhteydessä (molempia käsitellään jäljempänä).
Pay Per Click -mainonta
Yksi merkittävimmistä Internet-mainostyypeistä on napsautuskohtainen maksu, johon yleensä viitataan PPC: ssä. Google on tämän kirjoituksen jälkeen hallitseva PPC-mainonnan tarjoaja Internetissä. On kuitenkin monia muita pelaajia, jotka tarjoavat vastaavia ohjelmia.
Verkkosivuston omistaja (jota kutsutaan yleensä "julkaisijaksi"), jota käytetään yhdessä muiden ohjelmien, kuten Google AdSense, kanssa, perustaa verkkosivustolle paikan PPC-mainonnan ylläpitämiseksi. Piste voi isännöidä joko näyttörekisterimainoksia tai vain tekstilinkkejä. Google syöttää mainokset määritettyyn kohtaan, kun verkkosivusto käynnistetään selaimella. Näytetty mainos perustuu joko verkkosivuston markkinasegmenttiin tai kävijöiden kiinnostuksen kohteisiin.
Yhtälön toisella puolella mainostajat maksavat mainoksista vain, kun kävijä napsauttaa mainosta julkaisijan verkkosivustolla. Mainostajat valitsevat tarkoitukseensa liittyviä avainsanoja ja aiheita, joita Google puolestaan käyttää määritellessään mainoksia syötettäväksi eri verkkosivustoille.
Google seuraa napsautustoimintaa ja helpottaa maksuja mainostajalta kustantajalle ottamalla osan tuotetuista mainostuloista.
Edut sekä mainostajille että kustantajille ovat merkittäviä. Mainostajat säästävät rahaa maksamalla vain silloin, kun kävijät todella napsauttavat mainosta. Koska mainoksia syötetään joko julkaisijan verkkosivuston tai kävijän etujen perusteella, mainostajat voivat laajentaa läsnäoloaan lukemattomilla verkkosivustoilla joutumatta tutkimaan ja maksamaan niistä kaikista. Kustantajat voivat tuottaa tuloja tarvitsematta pyytää mainostajia ja sponsoreita. Ja myös avustava yritys, kuten Google, saa palkan. Win-win-win kaikille.
PPC-mallin haasteisiin kuuluu epätäydellinen kohdentaminen ja avainsanojen valinta, mikä voi näyttää epäolennaisia mainoksia, varsinkin kun avainsanoilla voi olla useita merkityksiä. Lisäksi markkinoilla, joilla on paljon asiaankuuluvia avainsanoja, se voi tulla kalliiksi mainostajille.
Hakumainonta
Verkkosivustoilla näkyvien PPC-mainosten lisäksi ne voivat näkyä myös hakukoneiden tuloksissa, kun käyttäjät kirjoittavat osuvia avainsanoja. Kuten verkkosivustojen PPC: n kohdalla, Google on tällä hetkellä hallitseva toimija hakumainonta-areenalla AdWords-ohjelmansa kanssa.
PPC-hakupohjaiset mainokset, yleensä linkkiteksti, näkyvät Internet-hakutulosten ylä- ja reunassa. Mainoksilla, jotka näkyvät korkeammalla sivulla ja muutamalla ensimmäisellä tulossivulla, on suurempi todennäköisyys tulla näkyviin ja napsauttaa. Mutta sillä voi olla erittäin korkea hinta, joskus jopa useita dollareita napsautuksesta mainostajalle.
Tämän mainosmallin alkuaikoina pienillä yrityksillä oli taistelevat mahdollisuudet saada liikennettä ja myyntiä hakumainonnasta. Koska alue on kuitenkin tullut kilpailukykyisemmäksi, napsautuskohtaiset hinnat ovat niin korkeita, että vain suurilla yrityksillä on siihen varaa. Onneksi Google ja muut hakukoneet ovat entistä taitavampia tarjoamaan paikallisesti osuvia tuloksia ja mainoksia, mikä voi parantaa pienten yritysten hakumainosten sijoittelua.
Uudelleenmarkkinointi
Google ja muut hakukoneet ovat yhä kehittyneempiä verkkokäyttäytymisen seuraamisessa. Tämä kehitys on mahdollistanut PPC-mainonnan laajemmat mahdollisuudet sekä verkkosivustoilla että hakutuloksissa.
Kun käyttäjä vierailee sivustolla, luodaan eväste (koodi, joka seuraa käyttäjää, missä käyttäjä on ollut). Jos käyttäjä on käynyt sivustossa napsauttamalla PPC-mainosta, mutta ei ryhdy toimiin, kuten ostamiseen tai tilaamiseen, tämä toiminta havaitaan. Kun käyttäjä vierailee muilla PPC-mainoksia sisältävillä sivustoilla, kyseisen vierailemasi sivuston mainos näkyy taas. Tätä kutsutaan uudelleenmarkkinoinniksi.
Haittapuoli on, että käyttäjät voivat nähdä saman yrityksen mainoksia uudestaan ja uudestaan riippumatta siitä, ovatko he todella kiinnostuneita tarjouksesta vai eivät. Uudelleenmarkkinoinnista tulee kuitenkin tarkempaa ja tehokkaampaa käyttäytymisen seurantajärjestelmien kehittyessä.
CPM-mainonta
Samoin kuin PPC, CPM-mainonta (CPM tarkoittaa "tuhannen hinta", jossa "M" tarkoittaa roomalaista numeroa tuhatta) näyttää osuvia mainoksia joko verkkosivuston aiheen tai kävijöiden kiinnostuksen kohteiden perusteella. Toisin kuin PPC, mainostajalle aiheutuvat kustannukset ja julkaisijan tulot perustuvat mainoksen näyttökertojen määrään, joka tunnetaan myös näyttökerroina. Hinta asetetaan tietyksi määräksi dollareita tuhatta näyttökertaa kohti.
Tämä saattaa kuulostaa asettavan mainostajat epäedulliseen asemaan, koska he maksavat liikenteestä, joka ei välttämättä napsauta mainoksia. Tuotemerkkitunnuksen rakentaminen voi kuitenkin olla erittäin kustannustehokasta, koska se lisää näyttökertojen määrää. Kustantajat hyötyvät myös maksamasta liikenteestä napsautussuhteista riippumatta.
© 2013 Heidi Thorne