Sisällysluettelo:
- 1. Älä kysy osakkeita, jos haluat jotain muuta
- 2. Älä jaa tuotesivuja
- 3. Roskapostit vahingossa omia linkkejäsi
- 4. Älä jaa kuolleita, uudelleenohjattuja ja 401 linkkejä
- 5. Älä tee virhettä olettaessasi, että sinun on linkitettävä kaikkeen
- 6. Älä unohda tärkeimpiä linkkejä
- 7. Älä peitä linkkejä kuviin
Linkkien luominen on ikävä ja aikaa vievä prosessi. Tässä on muutamia vinkkejä epäonnistuneen linkkien luomiskampanjan välttämiseksi sekä neuvoja sen sijaan, mitä tehdä.
1. Älä kysy osakkeita, jos haluat jotain muuta
Sisällytä toimintakehotukset linkkien jakamiseksi tavalla, joka ei häiritse yleistä tavoitettasi. Esimerkiksi kun luot markkinointivideon ja lähetät sen YouTubeen, tavallinen toimintakehotus on tykätä videosta, tilata kanava ja jakaa video. Tätä pyyntöä todella helpottaa YouTube, jossa tykkää-painike, sosiaalisen median jakamispainike ja tilauspainike ovat aivan vierekkäin näytöllä. Lyhyesti sanottuna, pyytämällä näitä kolmea kohdetta, lisäät kaikkien kolmen tapahtuman todennäköisyyksiä, mikä parantaa videosi sijoitusta YouTubessa (maailman toiseksi suurin hakukone) ja Googlessa (maailman suurin hakukone).
Jotkut virheet linkkikehityskampanjassa tekevät virheen, jossa ihmisiä pyydetään jakamaan sisältö sosiaalisessa mediassa sen sijaan, että heitä pyydettäisiin ostamaan kohde. Kun joku napsauttaa linkkiä jakamaan sen ja hänelle annetaan ponnahdusikkuna sosiaalisen median sivustolle, on hyvät mahdollisuudet menettää myynti. Nyt saatat menettää myynnin, kun markkinointisisältö muuttuu virukseksi. Muista - sosiaalisen median tavoittelu on joko tuotemerkin tunnustamista toivoen myydä enemmän tai todella myydä jotain.
2. Älä jaa tuotesivuja
Jätä linkit pois tuotesivuiltasi. Kun nämä linkit jaetaan, ne törmäävät kuluttajille roskapostiksi. Amazon on jo käyttänyt hieman parempaa taktiikkaa, joka tarjoaa jollekulle mahdollisuuden twiittiä tai sosiaalista mediaa siitä, että he ostivat tuotteen. Kyllä, myyjä rohkaisee joitain näistä viesteistä siitä, mitä joku osti tai söi. Mitä parempaa markkinointia heillä on kuin joku osoittaa, mitä he juuri tekivät tai saivat?
3. Roskapostit vahingossa omia linkkejäsi
Yksi tapa tapahtuu, kun yrityksesi henkilökunta laittaa yrityslinkkejä foorumeihin ja sosiaalisen median ketjuihin toistuvasti. Esimerkiksi jokainen kommentti sisältää heidän henkilöstölinkkinsä yrityshakemistoon.
Toinen versio tästä on liian innokas tekninen tuki, joka liittää linkit kaikkeen, mikä voi olla hyödyllistä asiakkaalle online-keskusteluissa, taktiikka, jonka hakukoneet lukevat roskapostiksi ja kuluttajat hyödyttömäksi. Jos joku pyytää tuotteen käyttöopasta, lähetä linkki. Jos he kysyvät lisätietoja, lähetä uusi linkki. Jos joku kysyy tietystä tapahtumasta, jaa lehdistötiedotelinkki. Mutta älä roskapostia foorumin käyttäjille siinä toivossa, että he pystyvät siivilöimään datalehdestä jotain arvokasta.
Toinen virhe tällä tavalla on, kun joku foorumilla puhuu kilpailijastasi ja lähettää sen sijaan linkkejä tuotteisiisi. Esimerkiksi joku, joka lukee Ford-kuorma-auto-ongelmasta, alkaa puhua tällaisista ongelmista, jotka löytyvät heidän GMC-kuorma-autoistaan, ja lähettää linkin sisältöön. Tämä linkki todennäköisesti poistetaan roskapostina. Voit vähentää tätä ongelmaa estämällä markkinoinnin harjoittelijoita lähettämästä linkkejä sisältösi paikkoihin, joissa se merkitään ja poistetaan.
Mahdollinen ratkaisu on kirjoittaa korkeamman tason artikkeli, kuten "kuinka ratkaista X-ongelma Y-tyyppisellä tuotteella", joka ei ole tuotemerkkikohtainen, jotta se voidaan jakaa muilla sivustoilla ja äänestää tai keskustella siitä, koska se on edelleen merkityksellistä.
4. Älä jaa kuolleita, uudelleenohjattuja ja 401 linkkejä
On yllättävää, kuinka moni ihminen tekee luettelon linkeistä ja jakaa niitä jatkuvasti tarkistamatta niitä. Sitten he lopulta lähettävät kuolleita linkkejä, ehkä tai eivät laittaneet 401-virhettä. Lähes yhtä huonoja linkkejä ohjataan muualle, mikä kävijöiden mielestä on punainen lippu ja todennäköisesti pysähtyy.
Varmista, että jaettavat linkit ovat voimassa säännöllisin väliajoin, jotta linkkienmuodostuskampanjasi ei johda tyytymättömiin potentiaalisiin asiakkaisiin ja SEO-signaaleihin, jotka vievät ihmisiä poissa olevaan sisältöön.
5. Älä tee virhettä olettaessasi, että sinun on linkitettävä kaikkeen
Kun mainitset muita lähteitä, mainitse ne lähteen, nimen ja tekijän mukaan. Sinun ei kuitenkaan tarvitse sisällyttää linkkejä näihin muihin lähteisiin, varsinkin jos nämä linkit voivat viedä ihmisiä pois sivultasi tai pois tuotteesi keskustelulangasta.
Toinen muunnelma tästä on verkkosivut, jotka asettavat sivulle niin monta sisäistä ristilinkkiä, että ihmiset häiritsevät sisältöä. Lisää vain sellaisia ristilinkkejä, jotka todennäköisesti vievät ihmiset todella etsimiinsä tietoihin, kuten kauppasi sijainti, jos he saapuvat Tietoja meistä -sivulle tai tietoja mallistasi B, kun he laskeutuvat sivulle malli A.
6. Älä unohda tärkeimpiä linkkejä
Videosisällön on vaikea johtaa käänteisiin linkkeihin, vaikka ne ovatkin erittäin hyviä virustimarkkinoinnille, joka parantaa tuotemerkkitietoisuutta. Yksi tapa, jolla virusvideoiden jakaminen voidaan muuttaa linkkien luomiseksi, on linkkien lisääminen yritykseesi, kanavallesi ja tuotteellesi videokuvaan. Linkit laillisiin sosiaalisen median profiileihisi tulisi myös sisällyttää.
Tärkeimpien linkkien tulisi olla linkit, jotka näkyvät videon alla kahdessa tai kolmessa rivissä, koska kuten vain hakukoneiden tulossivuilla, hyvin harvat ihmiset napsauttavat painiketta nähdäksesi toisen sivun. Tähän kuuluvat linkit ovat linkkejä podcastisi maksamiseen, linkit tuotteisiin, joista kanavasi saa palkkiot, sosiaalisen median linkit, joiden haluat ihmisten seuraavan eniten, tai linkit ostaa lippuja seuraavaan ohjelmaasi. Linkkien, kuten "tämän kirjoittajan", "Kiitos näille kääntäjille" ja "suositeltu lukulista", tulisi olla alempana.
7. Älä peitä linkkejä kuviin
Löydät paikalliset yrityshakemistomerkinnät, joissa joku on laittanut yrityksen puhelinnumeron tai osoitteen huomiota herättävään kuvaan… joita joku ei kuule, jos tietolaite lukee sen tai kopioitu ja liitetty karttaan. Pahempi rikkomus on sijoittaa verkkosivuston osoite samankaltaiseen kuvaan aktiivisen linkin sijaan. Jos olet upottanut linkin kuvaan, sano se kuvassa tai sen alla viestillä, kuten "Siirry sivustollemme napsauttamalla tätä". Muuten he eivät näe seurattavaa linkkiä, ja menetät heidän liikenteestään.
Älä oleta, että ihmiset napsauttavat tuotekuvia siirtyäkseen itse tuotesivulle, eivätkä koskaan laita tärkeitä tietoja kuvatiedostoihin.
Tamara Wilhite