Mitä on suljettu sisältö?

Onko aidatun sisällön isännöinti sen arvoista? Selvittää!

Kuva Masaaki Komori Unsplashista

Blogit ja verkkosivustot etsivät aina tapoja kaupallistaa sisältöään. Google AdSensen kaltaisten järjestelmien mainostuloilla on ollut merkitystä aiemmin. Mutta nykyisellä mainosten estotekniikalla ja sivuston kävijöiden sokeudella, joka voi vähentää napsautussuhteita, mainostuloja voidaan vähentää tai jopa poistaa. Turhautuneena mahdollisuudesta tarjota sisältöä ilmaiseksi, bloggaajat ja verkkosivustojen omistajat voivat kääntyä toiseen strategiaan saadakseen tuloja: Portaalisisältö.

Mitä aidatulla sisällöllä tarkoitetaan?

Samoin kuin fyysinen este, jolle se on nimetty, porteilla oleva sisältö asettaa esteen kävijöiden ja artikkeleiden, videoiden, äänen, podcastien jne. Välille, joita he haluavat lukea, tarkastella tai kuunnella Internetissä. Jonkinlainen "maksu" tarvitaan pääsyyn. Tällöin bloggaaja tai sivuston omistaja voi saada maksua tuottamistaan ​​tuotteista.

Pay Gates

Blogi tai verkkosivusto voi tarjota teaser-näytteen sisällöstä tai yksinkertaisesti houkuttelevan kuvauksen siitä, kannustamaan ihmisiä maksamaan enemmän tai enemmän. "Palkka" voi olla käteinen, liittymä- tai jäsenmaksu tai yksinkertaisesti valita sähköpostilista.

Vaikka kertamaksut käteismaksuista voidaan yleensä tehdä teknisestä näkökulmasta, yleisempi on tarjota pääsy jatkuvasti, esimerkiksi vuosittaisen tai kuukausittaisen tilauksen avulla, jotta vältetään muutaman muutaman suuren maksun määrä senttiä tai dollaria.

Sähköpostitilauksen portit

Sähköpostiluettelon luominen kohderyhmälle voisi olla jopa arvokkaampaa kuin käteisellä maksaminen pääsyn sallimisesta. Vaadimalla kävijöitä rekisteröitymään sähköpostilistalle pääsyn erityissisältöön he ovat saaneet "maksun" kävijöiden huomion ja luvan perusteella. Jotkut sivustot voivat myös vaatia käteismaksun maksamista liittyäkseen tilaajaksi. Vahvistettuaan tilaajaksi kävijät voivat käyttää haluttua sisältöä. Pääsy voidaan tarjota sähköpostitse tai kirjautumismenettelyn kautta.

Jotkut tätä strategiaa käyttävät blogit ja verkkosivustot eivät tarjoa yksinomaista sisältöä jatkuvasti. Heidän sähköpostitilausporttinsa läpi käyminen tarjoaa vain erityisen edun, kuten e-kirjojen lataamisen. Sitten tilaajat saavat ilmoituksia, kun uutta julkisesti lähetettyä sisältöä on saatavilla. Tai he voivat saada erityisiä alennuksia ja tarjouksia.

Ensiluokkaiset sisältöportit

Yksi yleisimmistä tavoista, joilla suljettuja sisältöstrategioita käytetään, on tarjota korkealaatuisia, yksinomaisia ​​tai erityisiä artikkeleita, videoita ja ääntä. Tämän tyyppisissä sivustoissa voi olla sekoitus vapaasti saatavilla olevaa ja ensiluokkaista sisältöä. Mutta päästäksesi premium-aineistoon kävijöiden on tilattava tai maksettava.

Jotkut offline-sanoma- ja aikakauslehdet (esim. The New York Times ) tarjoavat nyt maksettuja aidattuja digitaalisia painoksia edeltäjistään. Näiden siirtymien onnistuminen voi olla sekavaa, koska verkkosivuston kävijät löytävät aina vaihtoehtoisia tietolähteitä Internetistä.

Aidatun sisällön kustannukset

Blogin itsepalvelun normaalien kustannusten lisäksi porteilla oleva sisältö vaatii lisäinvestointeja sähköpostilistan rakentamiseen ja maksujärjestelmiin. Mahdolliset sähköpostilistaluettelot, kuten AWeber ja MailChimp, voivat tarjota maksujen integrointia molempien toimintojen helpottamiseksi. Näillä lisäintegraatioilla voi olla käyttökustannuksia, ja maksujen käsittelystä voidaan periä tapahtumakohtainen maksu.

Tarve rakentaa sähköpostiluettelo ja / tai antaa kirjautumisoikeus edellyttää myös kävijöiden henkilökohtaisten tietojen suojaa. Lisäturvapalvelut, laajennukset ja ohjelmat sekä tietosuojakäytäntöjen kehittäminen asianajajan avulla ovat vähimmäisturvallisuusinvestoinnit, joita sisältö vaatii.

Sekä sähköpostilistan rakentamisen että tietoturvan kustannukset voivat helposti ylittää kaikki tulot, jotka saadaan aidatun sisällön tarjoamisesta. Joten kustannuksia ja kannattavuutta on analysoitava huolellisesti, kun määritetään hintoja ja määritetään, onko kyseessä ollenkaan viisas strategia.

Entä jos kukaan ei maksa?

Kuten perinteisten painettujen julkaisujen siirtymisestä digitaalisiin aidattuihin versioihin nähdään, on aina mahdollista, että ihmiset eivät halua maksaa pääsystä. Internet voi tarjota melkein rajoittamattoman määrän asiaankuuluvaa ja korkealaatuista sisältöä laajasta lähteestä ilmaiseksi. Joten miksi maksaa?

Tämä on merkittävin riski porteilla olevan sisältöstrategian toteuttamisessa. Suuret mediayhtiöiden verkkosivustot saattavat pystyä kattamaan mahdolliset tappiot, koska niillä voi olla monia muita tulolähteitä. Mutta pienet bloggaajat eivät useinkaan pysty ylläpitämään tämän strategian käytöstä aiheutuvia kustannuksia ja mahdollisesti pieniä tuloja. Pienillä sivustoilla voi olla myös vähän liikennettä, ja vain pieni prosenttiosuus kaikista sivuston kävijöistä muuttuu maksaviksi asiakkaiksi vain sisällöstä. Joten pienemmille blogisivustoille sähköpostin tilausportit ovat hyvin yleisiä, toisin kuin monimutkaisemmat ja kalliimmat maksulliset sisältöohjelmat.

© 2017 Heidi Thorne