Mobiilisovellukset vs. mobiilisivusto: päättää, mikä on paras markkinointistrategia yrityksellesi

Kun tekniikka etenee edelleen mobiiliaikakauteen, liike-elämässä kuullaan usein: "Pitäisikö tuotemerkkien rakentaa mobiilisovellus tai mobiilisivusto?"

On otettava huomioon useita ominaisuuksia, jotka sopivat parhaiten yrityksesi tarpeisiin ja budjettiin. Varmista ensin, että olet selvillä siitä, mitkä ovat tavoitteesi mobiilimarkkinointistrategioiden käytössä. Tämän avulla voit tarkistaa ja arvioida kunkin vaihtoehdon eri ominaisuuksia, koska ne soveltuvat yrityksesi etuun.

Mobiilisovellusten edut ja haitat vs. mobiilisivustot

Kustannus

Sovellusten kehittäminen on kalliimpaa kuin mobiilisivustoilla. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että sovellukset on suunniteltava jokaiselle laitteelle, jolla niitä käytetään, joten kustannukset riippuvat suunnittelemiesi alustojen määrästä. Tällä hetkellä käytössä olevien älypuhelimien, tablettien, e-lukijoiden ja verkkokirjojen lukumäärä vaatii useita alustoja sen varmistamiseksi, että saavutat suurimman osan matkapuhelinmarkkinoista.

Sen sijaan useimmille verkkoselaimille yhteisten verkkosivustokehitysprotokollien avulla voit luoda yhtenäisen verkkosivuston ulkoasun riippumatta siitä, mitä laitetta tai selainta käytetään. Siksi vain yksi mobiiliversio on kehitettävä säästämään aikaa ja rahaa.

Joustavuus

Koska mobiilisovellukset toimivat tietokoneella käytetyn laitteen sisällä, ne voivat olla erittäin tehokkaita ja sisältää useita hauskoja, katseenvangitsija ja hyödyllisiä ominaisuuksia. Sovelluksen muuttaminen edellyttää kuitenkin uuden version kehittämistä, jonka jokaisen käyttäjän on sitten ladattava uudelleen.

Verkkosivustoja on paljon joustavampi muuttaa, koska niillä on sisäänrakennettu sisällönhallintajärjestelmä, jonka voit hallita tarvitsematta kehittäjää joka kerta, kun haluat tehdä muutoksia. Tämä on tärkeä etu, koska sisältösi on päivitettävä ja muutettava usein kuluttajien kiinnostuksen ja toistuvien vierailujen ylläpitämiseksi.

Kolikon toista puolta ajatellen sinun on silti todennäköisesti ylläpidettävä kahta sisältöä mobiilisivustollesi, jotta voit käsitellä näiden kahden alustan eroja. Joidenkin mobiililaitteiden käytöstä suurten tietomäärien, kuten valokuvien tai videoiden, käytöstä aiheutuu myös lisäkustannuksia. Joten mobiilisivustoissasi ja muissa kuin mobiilisivustoissasi käytettävät sisältöjoukot saattavat joutua eroamaan huomattavasti toisistaan, mikä lisää sijoitusaikaa sivustoja päivitettäessä.

Kaiken kaikkiaan kyky muuttaa itse mobiilisivustoasi niin usein kuin haluat, on silti merkittävä etu, mikä ei ole vastaavasti mahdollista mobiilisovelluksessa.

Sopivuus

Sovellusten hankkimiseen on usein tarpeen käyttää kauppaa tai kolmannen osapuolen sivustoa. Tätä ei vaadita mobiilisivustoille, jotka luodaan nimenomaan sijoittamista varten suoraan Internetiin.

Siksi mobiilisivustot ovat kuluttajien kannalta helpompaa käyttää, koska heidän ei tarvitse ensin tunnistaa sopivaa kolmannen osapuolen sivustoa, etsiä haluamasi sovellus, ladata ja asentaa se sitten laitteelleen ennen kuin he voivat käyttää sisältöäsi.

Esteettömyys ja nopeus

Mobiilisivustoille pääsee välittömästi selainten kautta, kun taas mobiilisovelluksiin pääsee vasta asennuksen jälkeen, koska on tarpeen käydä kaupassa tai kolmannen osapuolen sivustossa.

Esteettömyys voi joskus viivästyä myös mobiilisovellusten tapauksessa, koska jotkut kolmannen osapuolen kehittäjät tarvitsevat hyväksynnän ennen sovelluksen käyttöä. Mobiilisivustoilla ei ole tällaisia vaatimuksia.

Sekä verkkosivuston että sovelluksen saatavuuden jälkeen tehdyt vertailut osoittavat kuitenkin, että mobiilisovellukset ovat nopeuden suhteen paljon parempia ja tarjoavat tuloksia paljon nopeammin kuin verkkosivustot.

Yhteydet

Verkkosivustoja voidaan käyttää vain verkossa, joten käyttäjien on oltava joko paikassa, joka tarjoaa Internet-hotspotin, tai heillä on pääsy 3G-matkapuhelinverkkoon.

Mobiilisovelluksia käytetään offline-tilassa, vaikka monet käyttävät myös Internet-yhteyttä kattavuuden ja hyödyllisyyden lisäämiseksi.

Liitännän tyyppi

Verkkosivustoilla on staattiset navigointirajapinnat, jotka sallivat rajoitetut interaktiiviset ominaisuudet. Sovellukset mahdollistavat laajemman vuorovaikutuspotentiaalin kuluttajien kanssa ja saumattoman vuorovaikutuksen muiden sovellusten kanssa. Käytettävissä oleva vuorovaikutusaste kannustaa pitempiin ja toistuviin käynteihin, mikä lisää brändin tuntemusta. Kuluttajien on osoitettu ostavan todennäköisemmin heille tuttuja tuotemerkkejä verrattuna muihin.

Käyttö, tavoittavuus ja sitoutuminen

Mobiiliselaimen käyttäjiä on enemmän kuin mobiilisovellusten käyttäjiä, mikä johtuu ehkä paremmasta kyvystä saavuttaa pidempiä etäisyyksiä. Jotkut sovelluskehittäjät tarjoavat kuitenkin mahdollisuuden muodostaa Internet-yhteys. Lisämaksu peritään kuitenkin jokaisesta sovellusalustasta, jolla haluat sovelluksesi kasvavan.

Vaikka mobiiliselaimen käyttäjiä voi olla enemmän kuin sovelluksen käyttäjiä, sovelluksen käyttäjät ovat enemmän sitoutuneita samalla kun he pääsevät tietoihin ja käyttävät kaksinkertaisen määrän aikaa sovelluksen kanssa toimimiseen verrattuna verkkosivustojen käyttäjiin. Sovelluksen käyttäjät ylittävät verkkosivustonsa vastaavien 2-1 myös vierailujen määrän ja yksittäisten kävijöiden määrän mukaan.

Liiketoiminnaksi muunnettujen kontaktien suhteen tavoittavuus ei kuitenkaan välttämättä lisää myyntiä. Muuttujat, kuten aika, jonka olet käyttänyt sisältösi kanssa, kyky olla täysin vuorovaikutuksessa ominaisuuksien kanssa, uusien kävijöiden määrä ja paluukävijöiden lukumäärä ovat parempia kiinnostuksen tason indikaattoreita kuin yleinen kattavuus. Tämä on kriittinen ero, koska kiinnostuksen aste on yksi parhaista ennustajista ostoaikeelle ja seurannalle.

Syy käyttöön

Mobiilisivustojen käyttäjät käyttävät todennäköisemmin selaimia ostaessaan, hakiessaan ja etsittäessään viihdettä. Mobiilisovelluksen käyttäjät käyttävät todennäköisemmin laitettaan tiedon hankkimiseksi, yhteydenpitoon muiden kanssa ja määrittämiseen, kuinka navigoida tiettyihin sijainteihin (esim. GPS), tai selvittää missä he itse sijaitsevat kyseisenä aikana.

Parhaat puolet eri vaihtoehdoista

Markkinoille on tuotu hybridilähestymistapoja, kuten Appcelerator's Titanium Framework, joka integroi mobiilisivustojen ja -sovellusten näkökohtia. Se toimii sallimalla kehittäjien rakentaa sivustosi HTML / CSS / Javascriptin avulla, joka voidaan helposti kääriä natiivisovellukseksi.

Tämän tärkein etu on, että sinun on osallistuttava täysimittaiseen alustakehitykseen vain kerran kuten mobiilisivustojen kanssa, mutta voit kuitenkin käyttää sitä sovelluksena, johon sisältyy suurin osa mahdollisista ominaisuuksista. Mahdollisuuden kehittyä rajatylittäville alustoille on myös helppoa muuttaa kutakin alustaa samanaikaisesti palaamalla peruskoodiin ja tekemällä haluamasi muutokset.

Vaikka tekniikkaa pidetään merkittävänä edistysaskeleena mobiilialustapohjaisen sisällön kehittämisen alalla, tekniikan nykytila ei sisällä kaikkia verkkosivustojen tai sovellusten parhaita ominaisuuksia. Tämä jättää sinulle melkein loistavan tuotteen, joka ei ole vielä siellä. Useimmat asiantuntijat suosittelevat, että pidät tämän tekniikan valitsemisesta, kunnes jatkokehitys on saatu päätökseen, ja keskitytään mobiilisivustoihin ja / tai mobiilisovelluksiin.

Päätös käyttää mobiilisivustoa tai mobiilisovellusta

Asiantuntijat ehdottavat, että paras valinta on kehittää sekä mobiilisivusto että mobiilisovellus, jotta voidaan hyödyntää kunkin ominaisuutta, jotta yrityksellesi voidaan tarjota joustavin ja kattavin mobiilimarkkinointisuunnitelma tavoittaa mahdollisimman suuri määrä asiakkaita.

Jos budjettisi sallii vain yhden tai toisen kehittämisen, on ensiarvoisen tärkeää määrittää yrityksesi tavoitteet ja käytettävissä olevat resurssit. Muita keskeisiä näkökohtia ovat sen määrittäminen, minkä yleisön haluat eniten tavoittaa ja mikä on paras tapa yrityksellesi olla yhteydessä kuluttajiin.

Lopuksi tarkastele edellä lueteltuja etuja ja haittoja ja yritä valita, mitkä kussakin luokassa olevat ominaisuudet ovat tärkeimpiä yrityksesi tarpeiden kannalta. Vain tarkastelemalla ja vertaamalla kutakin näkökohtaa voit selvittää, tarjoavatko mobiilisivusto tai mobiilisovellus yrityksellesi eniten kasvumahdollisuuksia, parhaan sijoitetun pääoman tuottoprosentin ja suurimmat edut ajan myötä.