Markkinointitiedot: guccin bränditarkastus

MERKKIVARasto

Tietoja tuotemerkistä: Historia

Guccio Guccin vuonna 1921 perustama Gucci on italialainen luksusbrändi. Se on yksi vaikutusvaltaisimmista luksusbrändeistä maailmassa. Alun perin se alkoi hienoilla nahalla valmistetuilla lisävarusteilla - käsilaukkuilla, kengillä (tunnetuilla kengissä) sekä neuleilla ja silkkeillä, joilla on ikoninen ainutlaatuinen kuvio, joka voidaan nähdä vielä tänään. Vuonna 1999 ranskalainen Pinault-Printemps-Redoute (PPR), joka nyt tunnetaan nimellä Kering Group, osti 42% Gucci-konsernin osuudesta 3 miljardilla dollarilla. Gucci on yritys, jonka tiedetään säilyttävän perintönsä sisällyttämällä valikoimaansa modernit tyylit. Siitä on tullut yksi maailman menestyneimmistä huipputuotteiden, vaatteiden ja muiden muotituotteiden valmistajista.

Gucci tarjoaa nykyään useita tuotekategorioita - nahkatavarat, kengät, käyttövalmiit tuotteet, kellot ja korut sekä kauneudenhoitotuotteet. Guccin ainutlaatuinen myyntitarjous (USP) on sen hieno italialainen ammattitaito, joka tarjoaa asiakkaille korkealaatuisia tuotteita ja suurta huomiota tuotteidensa suunnitteluun.

Tuotteeseen liittyvät ominaisuudet

Mukaan Interbrand paras Top 100 Global Brands 2018, Gucci seisoo 39 ^th asentoon. Tärkeimmät määritteet, jotka määrittelevät tuotemerkin, ovat seuraavat:

1. Korkealaatuinen
2. Uraauurtava luovuus
3. Mukauttaminen
4. Innovaatio

Viestintä, hinnoittelu ja jakelu

Gucci on aina keksinyt ja haastanut status quon, ja juuri sitä se yrittää kuvata myös viestintästrategiassaan. Se tunnistaa, että pitkän aikavälin menestyksensä kannalta on ratkaisevan tärkeää, että brändi on yhteydessä asiakkaisiinsa kaikissa tuotemerkin kosketuspisteissä. Se on perinteisesti käyttänyt painettua mediaa, lähinnä viestintäänsä, mainostanut pääasiassa muotilehdissä, ja jokainen kampanja esitteli tarinaa kyseiselle kaudelle. Digitaalisen tilan kehityksen myötä Gucci hyödyntää digitaalista mediaa viestintästrategiassaan ja käyttää sosiaalista mediaa laajasti yhteydenpitoon yleisöönsä.

Gucci noudattaa tuotteidensa korkealaatuista hinnoittelupolitiikkaa. Se tarjoaa korkeaa laatua asiakkailleen säilyttäen oikean tasapainon yksinoikeuden ja tuotteidensa saatavuuden välillä. Yhtiö jakaa tarjontaansa omien vähittäiskauppojen, verkkokaupan, tukkukauppiaiden ja muiden vähittäiskauppiaiden kautta.

TUOTEMERKIN TUTKIMUS

Asiakastiedot

Gucci on hyödyntänyt perintöään ja perinteitään kääntääkseen korkean laadun liiketoiminnan kaikilla osa-alueilla. Gucci pysyy edelleen ajankohtaisena, kun hänellä on moderni kosketus samalla kun säilytetään sen perintö. Guccin tuotemerkkiyhdistykset voivat olla "ylellisiä", "nykyaikaisia", "ajattomia", "eklektisiä", "romanttisia", "vaikutusvaltaisia". Alla on hypoteettinen Gucci Mental -kartta.

Guccin Brand Mantran on oltava itseilmaisun ääni.

Guccin henkinen kartta

Tuotemerkin pääoman lähteet

Tuotemerkin nimi, Gucci ja brändin logo ovat tärkeimmät tuotemerkin lähteet. Sen kahdesta pääkaupungista koostuva tuotemerkki ei ole vain esteettisesti houkutteleva, vaan edustaa myös sen historiaa. Maailmankuulu logo edustaa kaiken aloittaneen ihmisen nimikirjaimia. Omaa pääomaa edistävät edut, joita Gucci tarjoaa kuluttajilleen, nimittäin korkea laatu, käsityötaito, ylellinen muotoilu ja räätälöinti. Tuotemerkki tarjoaa myös emotionaalisia etuja kuluttajalle, joka antaa hänelle sosiaalisen hyväksynnän ja itsekunnioituksen tunteen, joka siirtyy yksinoikeuden ja rajoitetun jakelun kautta. Tämä lisää Guccin tuotemerkkiä. Se tarjoaa symbolisen ylpeyden tunteen kuluttajalle. Muita keskeisiä Gucci-tuotemerkin lähteitä ovat viestintä, yhteistyö, verkkokokemus ja sosiaaliset aloitteet.

Viestintä. Gucci on sopeutunut digitaaliseen tilaan, ja sillä on vahva digitaalinen läsnäolo verkossa, erityisesti sosiaalisessa mediassa, kuten Facebook, Twitter, Instagram jne.

Yhteistyö. Gucci tekee myös yhteistyötä tunnettujen julkkisten ja vaikuttajien kanssa tavoittaakseen kohdeyleisönsä ja parantaakseen heihin yhteydenpitoa. Joitakin esimerkkejä ovat laulaja Rihanna ja näyttelijä Blake Lively. Tämä on parantanut heidän tuotemerkkiensä näkyvyyttä, ja tämä antaa myös Guccille mahdollisuuden tulla osaksi populaarikulttuuria.

Online-kokemus. Gucci on muuttanut tapaa, jolla luksusbrändit kehittävät kokemusta kuluttajilleen verkossa. Aivan kuten ainutlaatuinen myymäläkokemus, Guccin verkkokaupakokemus on myös hyvin ainutlaatuinen. Tuotemerkin kokoelmat ovat esillä heidän verkkosivuillaan, ja ne on kuratoitu näyttämään siltä kuin ne näyttäisivät kiitotielle. Tuotemerkki on voinut herättää elämää verkkokaupan kokemuksessaan.

Sosiaaliset aloitteet. Gucci käynnisti "Chime for Change" -kampanjan naisten vaikutusmahdollisuuksien edistämiseksi. Sen perustivat Salma Hayek-Pinault, Frida Giannini (molemmat säätiön hallituksen jäsenet) ja Beyoncé Knowles-Carter. Se pyrkii saavuttamaan naisten koulutuksen ja terveyden saatavuuden sekä tyttöjen ja naisten oikeudenmukaisuuden ympäri maailmaa.

Gucci-logo

Asiakasperusteinen tuotepääoman pyramidi (CBBE)

Gucci on keskittynyt asiakaskohtaisen brändipääoman pyramidin jokaiseen osaan. Alla olevassa kuvassa korostetaan Gucci CBBE-pyramidin tärkeimpiä näkökohtia.

Gucci CBBE-pyramidi

SUOSITUKSET

Gucci on pystynyt luomaan itselleen merkittävää tuotemerkkiä. Alla on joitain suosituksia tuotemerkille.

Väärentämisen torjunta: Erittäin tärkeä kysymys, monet luksusbrändit kohtaavat väärennettyjen tuotteiden ongelman. Näitä tuotteita myydään laittomasti verkossa ja katumarkkinoilla. Yritys voi tehdä yhteistyötä verkkosivustojen ja muiden luksusbrändien kanssa väärentämisen hillitsemiseksi toteuttamalla sopivia vastatoimia sitä vastaan. Yksi tapa väärentämisen torjumiseksi on kouluttaa kuluttajia siitä ja siitä, miten nämä tavarat voidaan tunnistaa ja todentaa, heille olisi ilmoitettava.

Pysy ytimessä vahvuuksiensa kanssa: Gucci on saattanut monipuolistua muihin tuoteryhmiin vuosien varrella, mutta sen on pysyttävä uskollisena ydinvahvuuksilleen tarjoamalla ylellisiä nahkatavaroita, kuten käsilaukkuja ja jalkineita. Usein tuotemerkit voivat laimentaa omaa identiteettinsä ja joutua linjan laajennusloukkuun päätyessään liian moniin luokkiin.

Yksinoikeuden ylläpitäminen: Tuotteiden tekeminen liian asiakkaiden saataville vähentää "yksinoikeuden" tunnetta, jota kuluttajat usein sietävät ylellisyystuotteita. Siksi Guccin tulisi olla hyvin valikoiva, missä se jakaa tarjouksiaan, ja sen on varmistettava, että yksinoikeuden tunne säilyy.

Pariteettipisteet	Erot
Korkealaatuinen	Innovaatio
Ensiluokkaiset hinnat	Perintö
Italialainen muotitalo	Sosiaalisen median käyttö
Kestävyys	Yhteisö, kuten sitoutuminen

Guccin matka tähän päivään asti on ollut vuoristorata. Silti sen johto on pystynyt pitämään tuotemerkin elävänä ja merkityksellisenä ylellisyysmarkkinoilla pysymällä uskollisina juurilleen, improvisoimalla ja innovoimalla matkan varrella. Todellakin, Gucci on vaikutusvaltainen, innovatiivinen ja edistyksellinen tuotemerkki.

RAAMATTU

1. Gucci. (toinen). Tietoa henkilöstä Gucci . Haettu Guccista:
2. Interbrand. (2018). Parhaat globaalit tuotemerkit 2018 . Haettu Interbrandista:
3. Keringin säätiö. (toinen). AIKA MUUTOKSI . Haettu Keringin säätiöltä:
4. Briggs, F. (2017, 12. toukokuuta). Ylellisyysbrändien tuote- ja hinnoittelustrategiat, paljastettu uudessa Contactlabin ja Exane BNP Paribasin raportissa . Haettu osoitteesta Retail Times:
5. Hammett, E. (2018, 29. toukokuuta). Louis Vuitton, Hermès, Gucci: Maailman arvokkaimmat luksusbrändit . Haettu markkinointiviikolta:
6. Bastien, V. (2015, 20. syyskuuta). Markkinointi korkealuokkaiselle kuluttajalle käyttämällä ylellistä strategiaa . Haettu yrittäjältä:

© 2018 PGupta0919