Kuinka se toimii?
Sana "taikuri" luo kuvan vanhasta kaverista, jolla on pitkä parta, tuijottaen kristallipalloon. Mutta kaikilla taikureilla ei ole sauvoja ja he käyttävät teräviä hattuja, eikä taikurin arkkityypillä tarvitse välttämättä olla mitään tekemistä taikuuden kanssa. Taikurin arkkityyppi liittyy maailman toimintatavan ymmärtämiseen ja hallintaan. Nykyään suurin osa taikureista on käynyt kauppaa silkkisissä viitteissään suojalaseihin ja laboratoriotakkeihin. Taikurikeskeisillä mainoksilla on usein jotain tekemistä tieteen tai tekniikan kanssa.
Teknologinen kehitys tapahtui, koska nykypäivän ymmärryksemme maailmankaikkeutta hallitsevista piilotetuista laeista parani. Ennen tieteen tuloa uskoimme, että lääketieteen miehet ja alkemistit olivat yhteydessä maailmankaikkeuden toimintaan. Nyt uskomme toisin. Vaikka ymmärryksemme maailmasta on muuttunut, arkkityypit eivät ole. Samat symbolit ja kuvat, jotka toimivat tuhansia vuosia sitten, ovat yhtä vakuuttavia nykyään kuin muinaisina aikoina.
Carol Pearson kirjoitti kirjassaan "Sankari ja lainsuojaton: ylimääräisten tuotemerkkien rakentaminen arkkityyppien voimalla", että elämme aikakaudella, jota hallitsee taikuri. On totta, että asiat, joita voimme tehdä tieteen ja elektroniikan kanssa tänään, olivat kirjaimellisesti mahdotonta 20 vuotta sitten. Nykypäivän velhomme ovat ajattelijoita, jotka ilmestyvät TED-konferenssien näyttämölle kertomaan ideoita upeista aiheista, kuten sukupuuttoon koittaessa, apina, joka voi hallita robottia ajatuksillaan, ja seksuaalisen halun salaisuudet. TED-keskustelujen suosio osoittaa meille, että taikuri voi olla pakottava osa mitä tahansa tieteeseen tai tekniikkaan liittyvää tuotemerkkiä.
Taikurin ikä ei ole vielä lähellä. Jos tekninen kehitys jatkuu nykyisellä vauhdilla, olemme itse asiassa vasta aloittamassa. Hyvin arvostettu futuristi ja keksijä Ray Kurzweil on sanonut, että tekniikan kehitys jatkuu eksponentiaalisella nopeudella, kunnes saavutetaan "teknologinen singulariteetti". Yksilöllisyys tulee olemaan samaan aikaan keinotekoisen supertieteen aamunkoiton kanssa. Kurziweil uskoo, että superintelligentti tietoisuus syntyy todennäköisesti, kun ihmisen älykkyyttä lisätään ja parannetaan siihen pisteeseen, että ihmisen ja koneen välinen raja hämärtyy ikuisesti.
Sen kaltaiset ennusteet järkyttävät joitain ihmisiä. Kaikki eivät tunne olonsa mukavaksi tekniikan etenemisvauhdissa. Joten jos käytät taikuria tekniikkabrändissäsi, on parasta olla hienovarainen siitä tai sekoittaa se muihin yhteensopiviin arkkityyppeihin, jos haluat tavoittaa ne, jotka eivät ole tyytyväisiä tekniikkaan. Jotkut ihmiset pystyvät käsittelemään muutosta paremmin kuin toiset. Lähes kaikki tuntevat jonkun, joka kieltäytyy käyttämästä matkapuhelinta ja välttää Internetin käyttöä aina kun mahdollista.
Taikurit eivät ole vain nörttejä - he voivat myös olla näyttelijöitä, esiintyjiä tai (pahimmillaan) shystereitä ja väärennöksiä. Esitieteellisellä aikakaudella pakottavat taiteilijat pystyivät vetämään villan monien tavallisten ihmisten silmiin joutumatta valheeseen, koska heidän esittämiä upeita väitteitä oli vaikea kumota. Nykyään voimme käyttää tieteen "valkoista taikuutta" luopumaan itseluottamuksen miehestä, mutta ihmiset, joilla on maaginen persoonallisuus (kuten ulkomaalainen "kontaktihenkilö" George Adamski), voivat joskus silti luoda vahvan seuraajan ympärilleen kertomalla fantastista, elämää suurempia tarinoita.
Jos olet mukana viihdealalla, voit hyödyntää taikurin kykyä houkutella yleisösi kokonaan uuteen maailmaan. Mielikuvitusmaailma on erityisen houkutteleva niille, jotka tuntevat olevansa "jumissa" nykyisessä asemassaan. Lapset, jotka ovat liian nuoria aloittamaan omat henkilökohtaiset matkansa, pitävät usein hyvästä fantastisesta tarinasta. Niin tekee joku, joka tuntee itsensä turmeltuneen elämästä. Silti melkein kaikki arvostavat vähän makua jostakin erilaisesta tai eksoottisesta. Monet popmuusikot kanavoivat taikurin yllään outoja asuja ja käyttämällä lazer-valoja, jotta heidän esityksestään tulee jotain kaunista ja outoa. Jos tuotemerkkisi sisältää fantasiaelementtejä, voit tarjota yleisöllesi paeta hum-drum todellisuudesta - mutta sinun ei tarvitse olla rokkitähti tehdäksesi sen.Vaikka tuotteesi tai palvelusi ei olekaan kovin jännittävä, voit lisätä taikurin avulla merkityksen jokapäiväisiin toimiin. Ripottelemalla taikurin taikapölyä tuotemerkkisi päälle, arkisista tehtävistä (kuten astioiden pesu tai pitkien matkojen ajaminen) voidaan tehdä maagisia rituaaleja.
Esimerkkejä
1. Corning Glass
Tämä Corningin viattoman / taikurin mainos näyttää meille eteerisen näkemyksen tulevaisuudesta, joka on mahdollista lasitekniikan avulla. Paitsi että näemme tässä mainoksessa melko hienoja teknisiä velhoja, meille esitetään myös visio utopistisesta maailmasta - klassinen Innocent-tyylinen tuotemerkkiteema.
Corningin mainos levisi Internetissä ja keräsi yli 21 miljoonaa katselukertaa! Siitä voimme oppia, että Innocent-mainosten optimistisesta, utopistisesta tunnelmasta voidaan tehdä vieläkin tehokkaampi yhdistettynä taikurin mieleenpainuvaan voimaan.
Hämmästytä yleisösi vaikuttavilla uusilla tekniikoilla ja vihjaa samalla lupauksesta paremmasta tulevaisuudesta luoda vakuuttava Magician / Innocent-tuotemerkki.
2. Lacoste "Keksitäänpä peli uudelleen"
Yksi taikuri-tuotemerkkien ongelma on, että ne voivat tulla liian nerdyiksi. Aikaisempina vuosikymmeninä dorkyness oli enemmän haitta kuin nykyään, koska elämme asteittain geeky-kulttuurissa, jossa videopelihahmot ovat nyt osa populaarikulttuuria, fantasiaan / roolipeleihin liittyvä tarvike ei ole enää tabu ja taskusuojat ovat yhä enemmän hyväksytty. Silti, jos haluat, että taikuri-suuntautunut tuotemerkkisi houkuttelee Nerd kuningaskunnan ulkopuolelle, voit yhdistää sen yleisesti houkutteleviin arkkityyppeihin, kuten Warrior.
Tässä Lacosten mainoksessa yhdistyvät soturi ja taikuri samalla kun tehdään toinen asia, josta taikurityyppiset mainokset tunnetaan - muuttavat käsitystä. Tällöin mainos näyttää meille eri tavan ajatella tennistä. Tenniksen katsotaan yleensä olevan porvarillinen ja ulkomaalainen verrattuna muihin urheilulajeihin. Pisteytysjärjestelmä on täynnä ranskalaista nimikkeistöä ja painotetaan taitoa ja hienovaraisuutta voiman ja kestävyyden sijaan. Joten emme yleensä yhdistä tennispelaajia Warriorin arkkityyppiin. Silti tässä mainoksessa nähdään hyperagressiivinen tennishullu hyppäämällä ilmaan ja paukuttelemalla tennispalloa futuristisella robottoraketillaan. Aika hidastuu maagisesti, ja digitaalinen näyttö ilmestyy tyhjästä osoittamaan meille, että pallo kulki 238 MPH: n nopeudella ennen kuin se osui jonkin tyyppiseen näkymättömään voimakenttään.Lacoste yrittää näyttää meille erilaista ajattelutapaa tennistä ja tekee sen houkuttelemalla taikurin.
Luotaessa taikuripohjaista tuotemerkkiä, käytä maagisia, upeita kuvia kannustaksesi yleisön mielikuvitusta ja haastamalla tavan, jolla he yleensä näkevät maailman.
3. FedEx
FedEx on yksi niistä yrityksistä, jotka käyttävät monenlaisia arkkityyppejä mainoskampanjoissaan, mutta niillä on tapana luottaa eniten taikuriin. Taikuri on luonnollinen sovitus FedExille, koska ajatus paketista, joka yhtäkkiä ilmestyy kynnykselle muutamassa päivässä, voi tuntua hämmästyttävältä varsinkin kun työ, joka menee paketin saamiseksi pisteestä A pisteeseen B, ei yleensä ole FedExin asiakkaiden nähtävissä..
FedExin "Enchanted Forest" Talonmies / Taikuri-mainoksessa nähdään paljon fantasiaan liittyvien kuvien käyttöä. Mainos kertoo meille, että FedEx näyttää välittävän ympäristöstä, mutta se myös yhdistää FedEx-tuotemerkin upeisiin sarjakuvaolentoihin. Alitajuisesti saamme ajatuksen, että FedEx on maagisesti tehokas siinä, mitä se tekee. FedEx käytti myös voimakkaasti fantasiaa muutama vuosi sitten julkaistussa Super Bowl -mainoksessa, jossa FedEx-kuorma-auto laskeutui Oziin, aivan Wicked Witch of the Westin päälle.
Jos katsot tarkkaan, löydät hienon symbolin upotettuna itse FedEx-logoon. Logon "E" ja "X" välinen valkoinen tila muodostaa nuolen muodon. Nuoli tuo mieleen tunteen liikkua eteenpäin tai matkustaa nopeasti avaruudessa. Nämä ovat käsitteitä, jotka sopivat FedExille täydellisesti.
Ei tietenkään ole sattumaa, että FedEx-logoon on upotettu piilotettu nuoli. Suunnittelija teki sen tarkoituksella toivoen vaikuttavan ketään, joka näkee logon alitajunnan tasolla. Hienojen merkitysten upottaminen brändiin on taikuri-brändäystaktiikka, joka toimii hyvin minkä tahansa tyyppisessä tuotemerkissä.
Esitä taikuri tuotemerkissä upottamalla hienovaraisia viestejä tai pakottavia symboleja mainokseesi tai logoon.
4. Porsche "Magic-suunnitteluun. Joka päivä."
Yksi taikuri-tuotemerkkien ongelma on se, että taikurin liikakäyttö voi saada tuotemerkkisi näyttämään niin maailmalliselta ja eksoottiselta, että ihmiset saattavat mennä etsimään jotain muuta "normaalia", vaikka he pitävätkin tarjoamaasi miellyttävänä.
Porschella on jo vakiintunut tuotekuva uskomattomien urheiluautojen valmistamisesta, mutta ongelmana on, että useimmat keskiluokan ihmiset eivät yleensä mene Porche-jälleenmyyjään ajatellessaan uuden auton ostamista. He olettavat automaattisesti, että kuistit ovat kalliita. Tämä Porschen mainos yrittää tuoda Porschen taikuuden "keskimääräiseen joe" -orpaan.
Tämä mainos saa meidät pohtimaan ajatusta siitä, että tavallinen ihminen voi ostaa Porschen. Tämän videon YouTuben kommenttiosassa ihmiset alkoivat kiistellä siitä, tuottaako Porsche autoja, joihin keskimääräisellä ihmisellä on varaa. Uuden auton ostamista miettivät ihmiset saattavat ajatella, että Porschen ostaminen on realistinen ajatus, ja saattavat ainakin mennä tarkistamaan hinnat ja tutkimaan Porsche-autoja saadakseen selville, onko sellaisen hankkiminen käytännöllinen.
Jos tuotemerkkikuvasi on liian eteerinen, lisää joitain Orphan-elementtejä ja kiinnitä huomiota osoittamaan, että tuotteesi tai palvelusi on yhtä edullinen ja käytännöllinen kuin eksoottinen ja tämän maailman ulkopuolinen.
5. Heineken "Deja Vu"
Taikuri-tuotemerkin ei tarvitse välttämättä käyttää fantasiaa mystisen mielialan herättämiseksi. Kaikkia vieraita tai salaperäisiä voidaan käyttää herättämään mieliala, joka on yhteensopiva Magician-tuotemerkkityylin kanssa. Maailmakulttuureja, outoja uskontoja ja historiallisia ajanjaksoja voidaan käyttää kuljettamaan yleisösi eri aikaan tai paikkaan.
Tämä Heinekenin etsijä / taikuri-mainos, johon näyttää vaikuttavan James Bond -elokuvat, näyttää meille "mysteerimiehen" tyypin, joka matkustaa ympäri eksoottisia paikkoja ja tanssii outojen, kauniiden naisten kanssa.
Tämä taktiikka toimii, koska myytävänä oleva tuote on luonnostaan saatavilla oleva tuote - olut. Melkein kuka tahansa voi juoda olutta tuntematta snobia. Mutta entä jos tietyn tyyppisen oluen juominen tekisi sinusta hieman erikoisen tai eksoottisen? Se on houkutteleva idea. Vaikka täällä esitetty tilanne onkin hieman vaikea uskoa, ainakaan mukana ei ole mitään myyttisiä olentoja tai supervoimia. Jos lähestymistapa olisi ylivoimainen, viesti siitä, että poikkeukselliset ihmiset juovat Heinekeniä, ei menisi yhtä helposti.
Vertaa eksoottisia paikkoja tai ulkomaisia kulttuureja saadaksesi tuotemerkkisi taikurin houkuttelevuuden ja pysyessä samalla juuressa todellisuudessa.
6. Syfy "lintujen syöjä"
Taikureiden käyttämä tuotemerkkitaktiikka voi joskus olla muuta kuin outo kuva, joka herättää mielikuvituksen ja saa meidät hetkellisesti unohtamaan päivittäisen jauhamisen yksitoikkoisuuden.
Tässä Syfy-kanavan mainoksessa näemme hymyilevän munkin ilmestyvän. Sitten lintu laskeutuu hänen päähänsä. Viimeinkin munkin pää avautuu ja hän syö linnun. Se on outo, huomiota herättävä kuva, jonka avulla voit heti tietää, että Syfy-kanava on paikka oudolle viihteelle.
Kun työskentelet taikurin arkkityypin kanssa, käytä uskomattoman outoja ja outoja kuvia houkutellaksesi huomiota brändiin.