Sisällysluettelo:
Video pysähtyy
iD esittelee Enter the Game -videon, jonka on kirjoittanut Dior
jotka eivät saa minua haluamaan sammuttaa laitettani
Mainokset yrittävät aivan liian kovasti ylittää elokuvan rajoja myydessään eniten hulluja tuotteita. Eräänä päivänä näin täyden hyttyssuihkeen musiikillisen numeron, olin taipuvainen vain puremaan pirun asioista pikemminkin kuin ostamaan tuotetta. Kaikki olisi parempaa kuin saada palautteita huonosta Grease- musiikin esityksestä. Aina kun minun on pakko katsoa mainoksia - olipa se sitten YouTubessa, televisiossa tai bussikääreessä - estän sen yleensä. Kuten useimmat ihmiset, minäkin olen tullut melko hyväksi siinä. Kuitenkin, kuten tämän artikkelin otsikko viittaa, tietyntyyppiset mainokset sijoittavat tuotteen taiteen ympärille, ei taide tuotteen ympärille. Uskon, että ala, joka on tehnyt tämän erityisen hyvin, on muotia.
Tämä tapahtui minulle, kun YouTube suositteli minulle musiikkivideota. Ranskalainen näyttelijä Marion Cotillard julkaisi Enter the Game -nimisen kappaleen, jonka on julkaissut iD, VICE-muodin haara. Vasta siihen asti kun katselin sitä toisen kerran, tajusin, että se oli Diorin mainos. Video avautuu Miley Cyrus -videon pitkällä otoksella talosta, joka voisi olla talo, ja lähentää Cotillardia, joka lepää uima-altaan äärellä. Ukulele alkaa lyödä, ja toistaiseksi se ei ole liian kaukana indie-popmusiikkivideon valosta. Kamera viipyy pussissa, jonka kanssa hän istuu, mutta se ei vie huomiomme. Heti hänen päähänsä on hänen ja hänen lintumainen laulu, joka on sijoitettu tuotteen yläpuolelle. Tuote on siirtynyt takapenkille ja heti voit sanoa, että musiikkiin ja kuvaamiseen on rakkautta.
Tämä tuotteen sijoittelu ei ole ruma alitajunnan tavoin kuin Fight Club tekee sen. Elokuvan tärkeimmässä tuotesijoittelussa on tunnetusti kapitalistinen sooda sovituksessa tunnetusti kuluttajien vastaiseen romaaniin. Se todella poistaa teoksen tekstin eheyden. Sitä vastoin tämä video on kauneuden juhla, ja Dior tietää paikkansa siinä.
Marion Cotillardin 'Enter the Game'
Voit arvostaa kappaletta ikään kuin siinä sanotaan "kyllä, voit ostaa käsilaukun, tai ei. Pysy vain ja nauti musiikista." Kukaan ei halua saarnata. Jos yritykset ymmärtäisivät tämän, olen varma, että mainonta ei olisi niin likainen sana.
Jos taiteen asettamisesta ensimmäiseksi tulisi suuntaus mainonnassa, ehkä yritykset tuhlattaisivat vähemmän aikaa klassisten sanoitusten asentamiseen bug spray: n ja